Magie des Erzählens: Wie Goldbach Commercial Content Marken neu auflädt
Im Charlatan Restodisco, wo sich Licht, Klang und Illusion zu einem Spiel aus Wahrnehmung und Wirkung verweben, präsentierten Tom Lou Krummenacher und Cian Via das Konzept hinter Goldbach Commercial Content (GCC). Ihr Credo: Gute Geschichten verkaufen besser – und sie schaffen Markenmomente, die bleiben.
Der Werbemarkt ist voller Content-Angebote, doch selten sind sie wirklich vergleichbar. Genau hier setzt Goldbach Commercial Content an. Die 2025 gegründete Einheit innerhalb der Goldbach Group – geführt unter dem Dach der Swiss Radioworld – bietet Marken einen ganzheitlichen Zugang zu Crossmedia-Storytelling, das Wirkung zeigt.
Tom Lou Krummenacher und Cian Via treten dabei als eingespieltes Duo auf: jung, agil und mit der Überzeugung, dass Emotionalität der entscheidende Hebel für erfolgreiche Markenkommunikation ist.
Storytelling mit System
GCC versteht sich als interdisziplinäre Schnittstelle zwischen Idee, Konzept und Ausspielung. «Wir machen Storytelling-Kampagnen von der ersten Idee bis zum Reporting», sagt Krummenacher. Die Einheit kombiniert Content Marketing mit crossmedialer Planung – aus einer Hand, messbar und emotional aufgeladen.
Im Mittelpunkt steht stets die Geschichte. Eine Geschichte, die nicht bloss informiert, sondern bewegt. Werbung wird hier nicht als reines Performance-Instrument verstanden, sondern als Erzählebene, die Marken spürbar macht.
Der One-Stop-Shop für Marken mit Haltung
GCC ist kein Baukastensystem, sondern eine Werkstatt für Markenidentität. Statt standardisierter Templates entstehen massgeschneiderte Konzepte, abgestimmt auf die jeweiligen Bedürfnisse der Kund:innen.
Ob bestehende Content Packages oder individuelle Kampagnen – das Ziel ist stets, eine Story zu schaffen, die trägt. Die medienübergreifende Ausspielung sorgt dafür, dass eine Botschaft nicht im Feed verpufft, sondern über mehrere Touchpoints hinweg Wiedererkennung erzeugt – digital, im Radio, im Print oder im Social Stream.
Von Purina bis Ricola: Geschichten, die hängen bleiben
Schon im ersten Jahr hat das Team gezeigt, was möglich ist. Ob Sensibilisierungskampagnen für MSD oder emotionale Storylines für Purina – GCC kombiniert Tempo, Agilität und Präzision.
Markenwissen, das bleibt
Auch der Abend im Charlatan war ein Lehrstück in Sachen Storytelling. Statt klassischer Präsentation setzten Krummenacher und Via auf ein Marken-Quiz, das die Erinnerungskraft des Publikums testete.
Verfremdete Jingles, verfärbte Logos, abgeänderte Spots – wer die Marke erkannte, verstand, worum es bei GCC geht: Wiedererkennung ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer konsistenten Erzählung. Moderiert von einer Dragqueen wurde das Ganze zum Showact, der die Idee des Abends perfekt spiegelte: Marken müssen Emotion auslösen, um im Gedächtnis zu bleiben.
Mut als Rohstoff
Trotz eines schwierigen Marktumfelds blicken Krummenacher und Via optimistisch in die Zukunft. Immer mehr Agenturen suchen den Schulterschluss mit GCC – ein Zeichen, dass der Markt integriertes Storytelling will.
„Wer den sicheren Hafen nie verlässt, wird keine neuen Welten entdecken“, sagt Via. Und Krummenacher ergänzt: Erfolg heisst, wenn Kund:innen zurückkehren, um neue Projekte zu starten. GCC will frischen Wind in die Branche bringen – mit Mut, Haltung und Geschichten, die länger wirken als jeder Spot.
Fazit: Die Harmonie der Kanäle
Man könnte GCC als Dirigent eines Markenorchesters sehen. Statt einzelne Instrumente – Social, Print, Radio – separat erklingen zu lassen, orchestriert das Team die gesamte Partitur. So entsteht eine Melodie, die emotional nachhallt und Marken unverwechselbar macht.
