Morning Agency déclare la guerre aux agences en silo

Le 3 novembre 2025, la Morning Agency sera lancée à Zurich. Ses fondateurs, Nico Podgorny, Marcel Benz et Sascha Borsai, déclarent la guerre aux agences en silo et considèrent les synergies vécues et réelles comme le nouveau système d'exploitation des PME et des marques.

Pourquoi commencer en 2025 avec une nouvelle agence ? Pour les fondateurs de Morning, après plus de 20 ans dans le marketing, la communication et la publicité, il est clair que les processus et les méthodes de travail n'ont guère changé dans les constructions les plus diverses. Dans des disciplines qui ne communiquent pas correctement entre elles ou qui ne sont reliées que par un organigramme. Ce faisant, beaucoup de potentiel est souvent perdu pour les clients et les campagnes.

"Il est nettement plus difficile de sortir quelque chose qui existe depuis longtemps des sentiers battus et de le restructurer que de le faire entièrement à partir de zéro. Nous n'intégrons pas la stratégie, les données, la création et les médias comme une promesse, mais comme une évidence", explique Nico Podgorny.

Morning est synonyme d'efficacité plutôt que de coûts liés à des structures inutiles et fragmentées, de décisions basées sur des données plutôt que sur l'intuition. Au lieu d'efforts de coordination du côté du client, l'agence fournit tout d'une seule main - avec l'exigence d'analyser toujours de manière conséquente et honnête avec les clients : "De quoi avez-vous vraiment besoin ?"

Une synergie plutôt qu'un silo

En tant que conseillère compétente au niveau des partenaires, Morning vit l'approche à guichet unique tout au long du processus ainsi que dans la mise en œuvre opérationnelle. Un interlocuteur, un objectif. Pour les PME et les marques qui ne veulent pas laisser le hasard décider de leurs investissements publicitaires et de leur impact.

Marcel Benz : "La stratégie s'améliore lorsque la création est impliquée tôt. Un média réussi ne naît pas à la fin d'un processus, mais en interaction avec la stratégie et la création qui, à son tour, apprend et est optimisée à partir des données du média. Chez nous, tout cela est indissociablement lié".

Un nom qui a de la tenue

Morning est un nouveau départ conscient et le momentum dans lequel naissent des idées et des concepts pilotés par les données qui, joués de manière optimale, touchent en plein cœur les groupes cibles. "Nous combinons précision analytique et énergie créative. Morning se lève un peu plus tôt et n'est pas un haut-parleur, mais un amplificateur. Nous appelons cela Rise by synergy", explique Sascha Borsai. L'équipe opère de manière compacte et travaille en étroite collaboration avec des partenaires fixes. Les premiers mandats démarrent déjà.

Vers les fondateurs

Depuis son entrée en fonction il y a 25 ans dans l'une des premières agences numériques de Suisse, Nico Podgorny a posé la première pierre pour ne pas penser la communication classique et numérique séparément, mais de manière globale. Grâce à son ADN numérique, il intègre toujours les médias au début du processus créatif afin de créer un impact maximal sur tous les canaux. De plus, il vit le conseil et aime s'attaquer aux problèmes et chercher des solutions avec les clients. Dans sa dernière fonction, Nico Podgorny était Chief Client et Digital Officer chez Serviceplan et Mediaplus à la Maison de la Communication.

Marcel Benz gère et développe des marques depuis le début de sa carrière. Il connaît les défis à relever aussi bien du côté des clients que des agences. Dernièrement, en tant que CSO, il était responsable des stratégies de Serviceplan et Mediaplus. Du côté des clients, il a introduit la marque Orange en Suisse dans le cadre de fonctions dirigeantes ou a repositionné la compagnie aérienne Swiss. Il est synonyme de travail stratégique et analytique sur les marques ainsi que de stratégies de communication axées sur les données.

Sascha Borsai travaille depuis plus de 20 ans comme concepteur, rédacteur et directeur de création dans diverses agences. Il a fait ses débuts dans le secteur de la communication grâce à son master en recherche sur l'impact publicitaire. Il ne pense pas la création de manière isolée, mais en étroite collaboration avec la stratégie et les médias. Pour des concepts avec une efficacité de communication, un campaigning créatif, un marketing de contenu et un storytelling qui atteignent le mieux et le plus efficacement les groupes cibles.