Marketing Ikea fait partie des marques les plus fortes au monde. Et ce, bien que le magasin de meubles dépense peu en publicité par rapport à Coca-Cola, McDonald's et Nike. Ronald Jungbluth explique pourquoi : "Habites-tu encore ou vis-tu déjà ? De plus en plus de personnes répondent à cette question par un tonitruant "je suis vivant !" Au cours de l'exercice 2005/ 2006, qui s'est achevé fin juillet, 454 millions de disciples d'Ikea se sont rendus en pèlerinage dans l'une des 221 cathédrales bleues et jaunes et y ont rendu hommage aux panneaux d'aggloméré laqués de couleurs vives et aux meubles en bois massif clair. Ikea est, après McDonald's, le modèle de franchise le plus prospère au monde. Le chiffre d'affaires augmente d'année en année, à contre-courant de la tendance du secteur, pour atteindre aujourd'hui près de 24 milliards de francs. Tout a commencé modestement il y a 63 ans, en Suède, en 1943. Parce que la ferme de ses parents était si isolée, Ingvar Kamprad, un élève de 17 ans, a créé une entreprise de vente par correspondance à Elmtaryd, près d'Agunnaryd. Un oncle a dû signer l'enregistrement de l'entreprise pour lui, car Ingvar était encore mineur. Ikea était d'abord un magasin général : Kamprad expédiait tout, du stylo plume au portefeuille. Mais lorsque le premier meuble, un fauteuil, a suscité une forte demande, il a fait preuve de son sens des affaires, a rapidement développé le magasin et s'est limité aux meubles. Avec succès.
Ce succès n'est jamais monté à la tête de Kamprad. Bien que, selon Forbes, seules cinq personnes soient plus riches que lui, il ne se comporte pas ainsi. Au contraire : il est considéré comme modeste, économe, voire avare. Le maire d'Epalinges, dans le canton de Vaud, où Kamprad habite depuis de nombreuses années, s'en est d'ailleurs déjà offusqué. Son enfance de petit paysan, qui rappelle en quelque sorte l'idylle de Bullerbü d'Astrid Lindgren, a marqué le milliardaire aujourd'hui âgé de 80 ans. Pour Rüdiger Jungbluth, c'est l'une des raisons pour lesquelles Kamprad a connu et connaît toujours un tel succès avec Ikea.
Analyse plutôt que biographieRüdiger Jungbluth a écrit plus qu'une énième biographie d'Ingvar Kamprad. Dans "Les 11 secrets du succès d'Ikea", il tente d'analyser pourquoi Ikea n'est pas seulement un magasin de meubles extraordinaire, mais aussi et surtout une entreprise extraordinairement prospère. Il y parvient parce qu'en tant que journaliste économique, il manie aussi bien les mots que les chiffres et s'y connaît un peu en marketing. Malgré tout, il ne dévoile pas de véritables secrets dans son livre - non pas parce qu'il ne le peut pas, non, parce qu'il n'y en a pas.
Les facteurs qui font la différence entre les personnes, les marques ou les entreprises qui réussissent et celles qui échouent sont toujours les mêmes.
Et pourtant, il y a quelque chose de différent chez le magasin de meubles fou de Suède : aucune marque au monde n'est aussi fortement liée à l'homme qui se cache derrière. Ikea est Ingvar Kamprad, Ingvar Kamprad est Ikea. C'est ce que les autres peuvent apprendre de Kamprad. L'homme est crédible, bien que - ou justement parce qu'il est si contradictoire. Jungbluth le décrit comme un capitaliste aux idéaux sociaux-démocrates.
Roger Hausmann
> Les 11 secrets du succès d'IKEA de Rüdiger Jungbluth ; Campus Verlag, Frankfurt, 2006, 288 pages, 43.70 francs.

Print Les technologies nouvelles ou plus avancées dans l'impression offset devraient être la base d'une inspiration encore plus créative.L'impression offset - et surtout l'offset à feuilles - est synonyme de haute qualité du média imprimé. Les imprimeurs d'emballages et de nombreux imprimeurs de labeur tournés vers l'avenir ont investi ces dernières années dans des techniques d'impression et de finition plus performantes, malgré certains signes de crise. Ils ont en effet compris qu'un portefeuille de prestations avec de nombreux extras aide à faire face à la concurrence acharnée. Ceux dont les prestations sont interchangeables et qui se vendent exclusivement par le biais de prix bas ne survivront pas à long terme et mettront en danger toute la branche par des prix "corrompus" - et ce, bien que de nombreux clients soient tout à fait disposés à payer plus pour la qualité ou des idées extraordinaires qui leur permettent de se distinguer de la masse immense ! Mais encore
les technologies intéressantes, nouvelles ou perfectionnées dans le domaine de l'offset à feuilles ne sont toujours pas suffisamment connues.
Photoréalisme sans eauL'impression offset sans eau - hormis son utilisation pragmatique dans les presses avec imagerie de plaque intégrée (par ex. Heidelberg QM 46-4 DI ou KBA 74 Karat) - jouit par ailleurs d'une réputation de procédé haut de gamme. La suppression de la solution de mouillage permet non seulement de maîtriser plus facilement le processus d'impression offset et de mieux le standardiser, mais aussi d'augmenter considérablement l'étendue des contrastes dans les images. À cela s'ajoute la faible augmentation de la valeur tonale des plaques d'impression sans mouillage, ce qui permet d'imprimer des trames plus fines et de reproduire les détails les plus fins.
Pour ces raisons, ce procédé est recommandé pour l'impression d'images photoréalistes ainsi que pour les sujets à fort impact publicitaire. L'utilisation de trames autotypiques très fines (AM) ou de trames à modulation de fréquence ou croisée (FM, XM, insensibles aux moirures gênantes) est presque un must. Si une formulation sans eau est disponible, il convient d'utiliser des encres d'impression qui élargissent l'espace chromatique Euroscale ou ISO. Certains fabricants proposent au moins
Les couleurs Pantone-Hexachrome sont disponibles pour l'impression sans mouillage, le choix de couleurs est bien entendu plus large pour l'impression offset humide conventionnelle.
Donc, si l'élargissement de l'espace chromatique appelé "HiFi-Color" est plus important que la qualité sans eau, il faut opter pour la trame FM plus
opter pour une échelle spéciale. Pour cela, il n'est pas nécessaire de disposer d'une presse offset six couleurs, comme le montre l'encadré "Échelles de couleurs hi-fi" ci-dessous.
Pas seulement du papierDans l'impression de présentoirs et d'emballages, mais aussi dans l'impression de supports publicitaires, il est possible d'imprimer sur des presses offset à feuilles d'autres matériaux que des types de papier et de carton sans bois ou couchés. Par exemple, le papier transparent - cela n'a l'air de rien, mais l'effet de transparence du sujet sous-jacent interpelle particulièrement l'observateur. En imprimant des textes et des graphiques explicatifs ou complémentaires, Trans-
Le papier parchemin et le dessous forment un ensemble attrayant.
Sur le marché de l'impression directe sur carton ondulé, la flexographie n'a plus le monopole depuis longtemps. Au moins les types de cannelure très fine - E (standard), F, G, N et la cannelure O extrêmement fine - sont disponibles sur de nombreuses moyennes et grandes imprimeries.
en offset à feuilles sont aujourd'hui imprimables. En combinaison avec des découpes et des gaufrages cools, qui peuvent remplacer entièrement une image imprimée, il est possible de réaliser des designs raffinés d'une grande diversité. D'ailleurs, en ce qui concerne le traitement du carton ondulé et la fabrication de machines de découpe/gaufrage, la Suisse est leader au niveau international.
L'impression sur plastique est un domaine
de l'impression avec des encres UV. Outre
le film et le carreau "habituels".
La pression de la demande a conduit à l'émergence de procédés techniquement sophistiqués tels que l'analyse de l'eau.
l'impression d'images lenticulaires. Da-
L'impression exacte d'images divisées en bandes sur le verso d'une feuille lenticulaire, dont les lentilles en bandes assemblent les différentes images partielles sous un angle d'observation modifié, est à comprendre comme une "impression". Il est possible d'obtenir des vues en 3D et des sujets changeants, constitués de séquences d'images en deux ou plusieurs parties.
Ennoblissement en ligne avec du vernisLe vernissage en ligne est plus économique que le vernissage hors ligne ou le contrecollage de films chez des prestataires de services spécialisés. Toutefois, le "offline" est le meilleur choix lorsque des films structurés (par ex. pour le hardware) sont utilisés.
cover ou dans la publicité extérieure), une brillance extrême ou la combinaison avec des étapes d'ennoblissement inhabituelles sont demandées. Quoi qu'il en soit, il n'y a guère d'impression offset à feuilles
Les machines à partir du demi-format sont aujourd'hui livrées sans tour de vernissage. Outre l'avantage d'un traitement plus rapide des feuilles vernies en ligne (pression des délais !), les prestataires de services d'impression peuvent ainsi proposer une caractéristique que de plus en plus de clients exigent aujourd'hui d'emblée pour des raisons esthétiques.
Les concepts de machines les plus courants
Les figurations voient une ou deux tours de laque après le dernier
d'impression - en général en combinaison avec ce que l'on appelle une prolongation de la sortie, dans laquelle les
Agrégats pour le séchage final
sont logées. Dans le cas de deux tours de vernissage, on parle de "machine à double vernissage". Il existe même des machines qui vernissent en plus avant le dispositif de retournement des feuilles (donc des deux côtés) ou qui possèdent une tour de vernissage avant le premier groupe d'impression pour l'application d'un blanc de couverture ou d'une couche de fond à effet (par exemple le vernis MetalFX). En raison de l'évolution des vernis en termes de teneur en matières solides, d'épaisseur de couche maximale, de comportement à l'écoulement et de pigmentation d'effet, on utilise aujourd'hui des vernis à base d'eau.
travaillé avec des groupes de peinture flexo
composé d'un rouleau anilox, d'une racle à chambre, d'un cylindre porte-plaque et d'un cylindre d'impression.
Une tour de peinture permet déjà de "faire" beaucoup de choses. Le vernis de dispersion, c'est-à-dire le vernis à base d'eau, est le type de vernis dominant. La gamme s'étend du vernis de protection (protection contre les rayures et les frottements à l'usage) aux vernis à effets dans lesquels sont intégrés des pigments métalliques ou nacrés (par exemple l'iriodine), en passant par les vernis mats et brillants. L'ennoblissement hybride des encres d'imprimerie est de plus en plus répandu. Ce qui, pour des raisons de rentabilité, n'est pas le cas des
Ce qui rend cette technologie si intéressante pour les créatifs, c'est la possibilité d'appliquer un vernis oléographique mat ou texturé (encre sans pigment) en spot avec le dernier groupe d'impression, puis d'imprimer un vernis UV brillant sur toute la surface. Le vernis UV ne peut pas adhérer aux endroits où se trouve le vernis oléographique, ce qui permet d'obtenir des effets de contraste brillants fantastiques.
Comme les encres d'impression conventionnelles ne peuvent pas être directement surimprimées avec un vernis UV ultrabrillant, mais qu'il faut d'abord les sceller avec un vernis de dispersion à séchage rapide (primer), des machines à double vernis ont été développées.
de l'industrie. Mais les deux tours de vernissage sont désormais utilisées à d'autres fins. Ainsi, certaines entreprises impriment deux vernis de dispersion pour augmenter simplement la brillance ou utilisent une pigmentation à effet pour l'un des deux vernis.
Dieter Kleeberg