Se distinguer ou mourir

Ce n'est pas seulement le titre, mais surtout la conclusion du classique de Jack Trout et Steve Rivkin. Ce qu'ils ont écrit il y a cinq ans est encore plus vrai aujourd'hui qu'à l'époque, car les gens, les entreprises, les produits et les services se ressemblent de plus en plus. Trout, qui a écrit de nombreux best-sellers, et Rivkin déplorent que de nombreuses entreprises ne soient même pas capables de dire ce qui les rend spéciales, comment elles se distinguent de la grande masse. Sans savoir ce qui les différencie, elles ne peuvent pas non plus construire une marque forte - les différences sont le cœur d'une marque et donc la base du branding. Trout et Rivkin décrivent différentes mesures de différenciation efficaces, expliquent comment elles fonctionnent et pourquoi elles ont du succès. Le livre est, comme toujours chez Trout, écrit de manière divertissante et compréhensible et mérite donc d'être lu.
> Differentiate or die de Jack Trout et Steve Rivkin ; John Wiley & Sons, 2001, 230 pages, 31.20 francs.