Distinguersi o morire

Questo non è solo il titolo, ma soprattutto la conclusione del classico di Jack Trout e Steve Rivkin. Quello che i due hanno scritto cinque anni fa è ancora più vero oggi di allora, perché persone, aziende, prodotti e servizi si assomigliano sempre di più. Trout, autore di numerosi bestseller, e Rivkin lamentano che molte aziende non sono nemmeno in grado di dire cosa le rende speciali, come si distinguono dalla massa. Senza sapere cosa li rende diversi, non possono costruire un marchio forte: le differenze sono il cuore di un marchio e quindi la base del branding. Trout e Rivkin descrivono varie misure di differenziazione di successo, spiegano come funzionano e perché hanno successo. Il libro è, tipicamente, scritto in modo divertente e comprensibile e quindi vale sicuramente la pena di leggerlo.
> Differenziarsi o morire di Jack Trout e Steve Rivkin; John Wiley & Sons, 2001, 230 pagine, 31,20 franchi svizzeri.