Comment les influenceurs mettent en scène une sauce à salade de saison

Grâce à une campagne d'influence locale, l'agence House of Influence, en collaboration avec Bruno's Best AG, fait revenir la sauce à salade saisonnière Potiron & Marrons dans la conscience des consommatrices et des consommateurs. La campagne montre comment la liberté créative peut contribuer à l'élargissement du groupe cible avec une stratégie claire. Quatre influenceurs ont publié du contenu pendant deux semaines et ont atteint jusqu'à présent plus de 257'000 vues de vidéos.

Comment réussir à mettre en scène un produit de niche comme une sauce à salade automnale de manière à toucher non seulement les foodies, mais aussi un public plus large ? Pour accompagner le retour de la sauce à salade saisonnière à la citrouille et aux marrons de Bruno's Best AG, une entreprise familiale de deuxième génération, l'agence de marketing d'influence House of Influence a misé sur un mélange d'influenceurs Instagram et TikTok issus des domaines de l'alimentation, de la famille et de la comédie, plutôt que sur des posts de recettes classiques. Ceux-ci couvraient la Suisse romande et la Suisse alémanique. Cela a permis d'atteindre non seulement la portée, mais aussi la pertinence du contenu pour différents groupes cibles.

Un contenu qui inspire confiance

"Nous avons délibérément donné aux créateurs l'espace nécessaire pour s'adresser à leur communauté à leur manière. C'est ainsi que naît un contenu qui ne se contente pas de performer, mais qui crée aussi de la confiance - et qui, en fin de compte, a un impact", explique Elvira Diez, chef de projet Social Media chez House of Influence.

Ainsi, @heyrabona a emmené ses followers dans les coulisses de la production à Sarnen. Dans son contenu, il a montré comment les courges régionales sont livrées, transformées et finalement conditionnées en sauce à salade prête à l'emploi, un regard authentique sur l'origine du produit qui n'est pas seulement intéressant pour les fans de nourriture, mais qui crée également de la transparence. La créatrice de comédie @norabinki a en revanche choisi une toute autre approche : dans son style typique et plein d'humour, elle a mis en scène la sauce dans un sketch autour des manières de table modernes. La visite d'une experte en savoir-vivre est devenue une accroche surprenante pour mettre en scène le produit de manière ludique et néanmoins conforme à la marque.

"La véritable authenticité naît lorsque les contenus ne sont pas imposés, mais créés avec conviction. Grâce à l'accompagnement professionnel de House of Influence et à la liberté créative dont ont bénéficié les influenceurs, notre sauce à salade n'a pas été simplement montrée - elle a été rendue palpable. Le résultat : un contenu honnête, proche de la marque, qui véhicule nos valeurs et enthousiasme de nouveaux groupes cibles pour les plaisirs de saison", explique Dave Reiser, responsable du marketing chez Bruno's Best AG.

Du contenu alimentaire classique également

Malgré la large orientation du contenu, le contenu alimentaire classique a également joué un rôle central dans la campagne. Grâce à des contenus de recettes attrayants, la sauce à salade a été positionnée non seulement comme un produit, mais aussi comme une partie d'une expérience de dégustation saisonnière. Cette approche classique s'est avérée particulièrement pertinente pour le groupe cible des consommateurs qui aiment cuisiner ainsi que pour les familles qui misent sur une cuisine adaptée au quotidien.

Les contenus ont été diffusés de manière organique sur les canaux respectifs des influenceurs et ont atteint jusqu'à présent plus de 257'000 vues. Ce qui est particulièrement frappant, c'est que la tonalité positive des commentaires indique que le public ne se contente pas de voir les contenus, mais qu'il s'y intéresse activement.

La campagne souligne comment une sélection ciblée de créateurs, associée à la liberté de contenu, peut aboutir à un contenu efficace et crédible, en particulier pour les produits à caractère saisonnier ou nécessitant des explications.