Come gli influencer presentano un condimento stagionale per insalata

Con una campagna di influencer locali, l'agenzia House of Influence collabora con Bruno's Best AG per riportare il condimento stagionale per insalata a base di zucca e castagne nella coscienza dei consumatori. La campagna dimostra come la libertà creativa con una strategia chiara possa contribuire ad ampliare il gruppo target. Quattro influencer hanno pubblicato contenuti per un periodo di due settimane, raggiungendo oltre 257.000 visualizzazioni video.

Come presentare un prodotto di nicchia come un condimento autunnale per insalate in modo che raggiunga non solo i buongustai ma anche un pubblico più ampio? Per accompagnare il ritorno del condimento stagionale per insalata a base di zucca e castagne di Bruno's Best AG - un'azienda familiare di seconda generazione - in modo accattivante, l'agenzia di influencer marketing House of Influence si è affidata a un mix di influencer di Instagram e TikTok dei settori food, family e comedy, invece di limitarsi ai classici post di ricette. Questi hanno coperto la Svizzera tedesca e francese. In questo modo non solo si è raggiunta la portata, ma anche la rilevanza dei contenuti per i diversi gruppi target.

Contenuti che creano fiducia

"Abbiamo deliberatamente dato ai creatori lo spazio per rivolgersi alla loro comunità a modo loro. In questo modo si creano contenuti che non solo funzionano, ma creano anche fiducia e, in ultima analisi, hanno un impatto", spiega Elvira Diez, Social Media Project Manager di House of Influence.

Ad esempio, @heyrabona ha portato i suoi follower dietro le quinte della produzione a Sarnen. Nel suo contenuto, ha mostrato come le zucche regionali vengono consegnate, lavorate e infine imbottigliate nel condimento per insalata finito: uno sguardo autentico sull'origine del prodotto che non solo è interessante per gli appassionati di cibo, ma crea anche trasparenza. La creatrice di commedie @norabinki, invece, ha scelto un approccio completamente diverso: nel suo tipico stile umoristico, ha presentato il condimento in uno sketch sulle moderne maniere a tavola. La visita a un'esperta di galateo è diventata un aggancio sorprendente per presentare il prodotto in modo giocoso ma conforme al marchio.

"La vera autenticità si crea quando i contenuti non sono predeterminati, ma creati con convinzione. Grazie al supporto professionale di House of Influence e alla libertà creativa concessa agli influencer, il nostro condimento per insalata non è stato solo mostrato, ma ha preso vita. Il risultato: contenuti onesti e legati al marchio che trasmettono i nostri valori e ispirano nuovi gruppi target ad apprezzare i sapori stagionali", spiega Dave Reiser, responsabile marketing di Bruno's Best AG.

Sono inclusi anche i contenuti alimentari classici

Nonostante l'ampio focus sui contenuti, anche i classici contenuti alimentari hanno avuto un ruolo centrale nella campagna. Sono stati utilizzati contenuti di ricette accattivanti per posizionare il condimento per insalata non solo come prodotto, ma come parte di un'esperienza gastronomica stagionale. Questo approccio classico ha garantito un alto livello di rilevanza, in particolare tra il gruppo target di consumatori con un'affinità con la cucina e tra le famiglie che prediligono la cucina di tutti i giorni.

Il contenuto è stato distribuito organicamente sui rispettivi canali degli influencer e ha ottenuto finora oltre 257.000 visualizzazioni. Ciò che colpisce in modo particolare è il tono positivo dei commenti, che indica che il pubblico non solo vede il contenuto, ma vi partecipa attivamente.

La campagna sottolinea come la selezione mirata dei creatori, abbinata alla libertà dei contenuti, possa portare a contenuti efficaci e credibili, soprattutto per i prodotti a carattere stagionale o esplicativo.