Étude : Le placement de produit, un facteur de réussite

Selon une étude de la société d'études de marché américaine PQ Media "Global Product Placement Forecast", le marché mondial du placement de produits devrait connaître une croissance drastique. Pour l'année en cours, le marché mondial devrait croître de 38,8 pour cent pour atteindre 3,07 milliards de dollars. Selon les prévisions, la publicité classique perdra des parts de marché. A titre de comparaison, l'année dernière, 2,21 milliards de dollars ont été dépensés pour la publicité intégrée dans les programmes.
Les taux de croissance les plus élevés pour la télévision Pour cette étude, des décideurs internationaux ont été interrogés et les statistiques du marché publicitaire ont été consultées. Les données relatives aux investissements de placement dans le cinéma, la télévision et d'autres médias ont été examinées. La télévision a connu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années. Le placement de produits dans les médias télévisés est le premier choix des annonceurs et devrait augmenter de 47,8 % cette année pour atteindre 2,11 milliards de dollars.
En Europe, le développement du placement de produit est généralement plus lent que sur d'autres marchés. La raison en est les interdictions légales. Mais l'autorisation attendue de l'Union européenne donnera une nouvelle impulsion à partir de fin 2007, prévoit "PQ" Media. Les taux de croissance pourraient alors atteindre des valeurs à trois chiffres. Le plus grand marché avec des taux de croissance très élevés est actuellement les Etats-Unis.
Le président de PQ Media, Patrick Quinn, voit même dans le placement de produit l'instrument clé du marketing à venir. En effet, les formes de publicité traditionnelles comme les spots perdent de leur importance. On cherche en outre des moyens de contrer les tendances du public à fuir la publicité au moyen des nouvelles technologies. Le placement de produit permet en revanche d'intégrer parfaitement la marque dans le programme.