Scholtysik développe une nouvelle identité de marque pour le groupe de cliniques de rééducation Valens
Le plus grand groupe suisse de cliniques de rééducation porte désormais le nom de « Valens ». L'agence de branding et de design Scholtysik a développé le positionnement de marque, la stratégie de portefeuille et le nouveau nom du groupe issu de la fusion entre Kliniken Valens et Zürcher Rehazentren.
La fusion des cliniques Valens et des Zürcher Rehazentren donne naissance au plus grand prestataire de rééducation médicale de Suisse. L'agence de branding et de design Scholtysik accompagne la transformation et développe la nouvelle identité de marque.
"Valens" allie tradition et innovation
Le nouveau nom "Valens" assure la valeur de la marque existante et crée en même temps un lien sémantique avec l'approche de rééducation avancée et scientifiquement fondée du groupe de cliniques - en latin, "valere" signifie "être fort, être en bonne santé". La marque courte et concise est facilement prononçable dans toutes les langues nationales.
Une stratégie de marque ombrelle claire pour douze cliniques
Cette fusion donne naissance à un groupe de douze cliniques stationnaires et ambulatoires, employant plus de 2200 personnes. Dix cliniques se présenteront à l'avenir sous la marque "Valens", tout en conservant la visibilité de leurs atouts individuels. Deux cliniques au positionnement spécifique conserveront leur identité de marque indépendante, mais resteront liées à la marque ombrelle par un endossement ciblé.
"La fusion et l'intégration sont une tâche herculéenne", déclare le Dr Till Hornung, CEO du groupe de cliniques Valens. "Nous avions un grand respect pour le fait que le nouveau nom et la nouvelle image de marque puissent faire l'objet de controverses. Grâce à l'expérience de Scholtysik dans les processus de transformation et à son approche minutieuse et progressive, cela ne s'est pas produit - bien au contraire : nous sommes ravis".
Une image de marque fondée et dynamique
L'image de marque globale développée par Scholtysik rend le positionnement de Valens palpable : un langage formel clair et précis est synonyme de professionnalisme et de compétence. Les couleurs vitales et les dégradés dynamiques expriment la cordialité et l'énergie qui caractérisent le plus grand groupe de cliniques de réadaptation de Suisse.
