Bonnie & Clyde in Art
L'agence Kunst Stroschein Kommunikation a conçu une campagne pleine de fantaisie pour le Musée Tinguely.
Kunst Stroschein Kommunikation a conçu une campagne pleine de fantaisie pour le musée Tinguely. "Les musées ne sont pas souvent passionnants et la publicité pour les expositions dans les musées l'est encore moins", estime Ann-Margit Stroschein de l'agence de communication du même nom à Bâle. Soit les annonceurs se heurtent à un trop grand respect. Souvent, c'est aussi le budget qui est trop petit. Ou alors les créatifs sont gênés par "des conservateurs et des historiens de l'art trop bornés". La campagne "Bonnie & Clyde in Art : Niki & Jean" n'a pas eu à surmonter ces obstacles. Au musée Tinguely de Bâle, l'ambiance est généralement un peu plus vivante, on le doit tout simplement au patron.
Ce musée est différent : ici, ça cliquette, ça grince, ça fait du bruit et ça pouffe. Des ferrailles colorées tournent, des lampes de toutes les couleurs clignotent. De l'animation, des rires, de l'étonnement, de la découverte dans un lieu qui met les sens en mouvement et où l'art vient à la rencontre du spectateur. C'est encore plus vrai pour l'exposition organisée à l'occasion du dixième anniversaire du musée : C'est la première fois que la relation artistique et amoureuse explosive de Jean Tinguely et Niki de Saint Phalle est traitée dans une exposition.
Le point culminant de la vie de Niki et Jean est leur intense collaboration artistique. Chacun est tantôt collaborateur, tantôt conseiller de l'autre, instigateur et cocréateur : souvent, Tinguely apporte son soutien technique à Niki, tandis que Niki stimule Jean avec des idées créatives : "Tu pourrais ajouter quelques plumes ...".
Les deux artistes ont entretenu une correspondance intense tout au long de leur vie. Ces lettres révèlent l'intensité de leur relation, mais aussi les amitiés qui les liaient aux autres. L'exposition est consacrée à la vie et à l'œuvre individuelles et communes de Niki de Saint Phalle (1930-2002) et de Jean Tinguely (1925-1991). Elle célèbre les "Bonnie and Clyde de l'art", comme les deux artistes ont été présentés en 1962 par un présentateur de télévision aux États-Unis.
"Niki & Jean, l'Art et l'Amour" est un projet commun du Sprengel Museum Hannover et du Tinguely Museum Basel, avec le soutien de la Niki Charitable Art Foundation San Diego.
Pour la communication, le directeur du musée Guido Magnaguagno et le conservateur Andres Pardey ont également choisi "une équipe qui a l'habitude de se battre", selon eux : Ann-Margit Stroschein et Urs Eberhardt de Stroschein Kommunikation étaient tous deux auparavant les créatifs en chef de l'agence de publicité Cash.
Ils ont convaincu le musée avec une proposition peu conventionnelle : la présentation explosive de photos, d'œuvres communes, de happenings, de lettres d'amour et de plaisanteries en tout genre de Niki et Jean sera présentée comme dans un film de cinéma. Bonnie & Clyde, tout simplement dans l'art.
Au lieu de l'affiche culturelle F4, classique, bourgeoise et ennuyeuse, quatre graphistes différents ont pu créer en tout six motifs différents, qui s'orientent vers l'optique commerciale du cinéma. Et bien sûr, l'idée publicitaire cinématographique elle-même va au cinéma : à partir d'un nombre infini d'heures de films et de matériel télévisuel tournés dans les années soixante sur Niki et Jean, l'Absolutturnus a distillé un film passionnant de 30 secondes.
Les rédactions culturelles et une foule nombreuse lors du vernissage ont parfaitement accueilli le message. Après trois jours déjà, il a fallu réimprimer les affiches pour la boutique du musée, qui affichait complet.
Andreas Panzeri
Ce musée est différent : ici, ça cliquette, ça grince, ça fait du bruit et ça pouffe. Des ferrailles colorées tournent, des lampes de toutes les couleurs clignotent. De l'animation, des rires, de l'étonnement, de la découverte dans un lieu qui met les sens en mouvement et où l'art vient à la rencontre du spectateur. C'est encore plus vrai pour l'exposition organisée à l'occasion du dixième anniversaire du musée : C'est la première fois que la relation artistique et amoureuse explosive de Jean Tinguely et Niki de Saint Phalle est traitée dans une exposition.
Le point culminant de la vie de Niki et Jean est leur intense collaboration artistique. Chacun est tantôt collaborateur, tantôt conseiller de l'autre, instigateur et cocréateur : souvent, Tinguely apporte son soutien technique à Niki, tandis que Niki stimule Jean avec des idées créatives : "Tu pourrais ajouter quelques plumes ...".
Les deux artistes ont entretenu une correspondance intense tout au long de leur vie. Ces lettres révèlent l'intensité de leur relation, mais aussi les amitiés qui les liaient aux autres. L'exposition est consacrée à la vie et à l'œuvre individuelles et communes de Niki de Saint Phalle (1930-2002) et de Jean Tinguely (1925-1991). Elle célèbre les "Bonnie and Clyde de l'art", comme les deux artistes ont été présentés en 1962 par un présentateur de télévision aux États-Unis.
"Niki & Jean, l'Art et l'Amour" est un projet commun du Sprengel Museum Hannover et du Tinguely Museum Basel, avec le soutien de la Niki Charitable Art Foundation San Diego.
Pour la communication, le directeur du musée Guido Magnaguagno et le conservateur Andres Pardey ont également choisi "une équipe qui a l'habitude de se battre", selon eux : Ann-Margit Stroschein et Urs Eberhardt de Stroschein Kommunikation étaient tous deux auparavant les créatifs en chef de l'agence de publicité Cash.
Ils ont convaincu le musée avec une proposition peu conventionnelle : la présentation explosive de photos, d'œuvres communes, de happenings, de lettres d'amour et de plaisanteries en tout genre de Niki et Jean sera présentée comme dans un film de cinéma. Bonnie & Clyde, tout simplement dans l'art.
Au lieu de l'affiche culturelle F4, classique, bourgeoise et ennuyeuse, quatre graphistes différents ont pu créer en tout six motifs différents, qui s'orientent vers l'optique commerciale du cinéma. Et bien sûr, l'idée publicitaire cinématographique elle-même va au cinéma : à partir d'un nombre infini d'heures de films et de matériel télévisuel tournés dans les années soixante sur Niki et Jean, l'Absolutturnus a distillé un film passionnant de 30 secondes.
Les rédactions culturelles et une foule nombreuse lors du vernissage ont parfaitement accueilli le message. Après trois jours déjà, il a fallu réimprimer les affiches pour la boutique du musée, qui affichait complet.
Andreas Panzeri
