Heads analyse et affine le positionnement des BPL Zurich
L'agence de stratégie de marque Heads utilise pour la première fois sa méthode d'analyse « Heads Brand Profiling » pour un parti politique. Les résultats ont permis d'affiner le positionnement du Parti vert libéral du canton de Zurich, avec un nouveau slogan : « Il y a mieux à faire. »
L'agence de branding Heads a utilisé pour la première fois sa méthode d'analyse éprouvée "Heads Brand Profiling" dans le contexte politique. Pour le parti vert'libéral du canton de Zurich, le positionnement a été affiné dans le cadre d'un processus complet.
L'analyse s'est basée sur des ateliers avec la direction du parti, des interviews avec des conseillers cantonaux et nationaux ainsi qu'avec la conseillère aux Etats zurichoise. L'étude a été complétée par un sondage en ligne auprès de 621 membres. Environ 24'000 points de données ont permis de dresser un portrait précis du PVL.
"La forte participation à l'enquête nous a impressionnés. Elle montre le haut niveau d'identification avec le parti", déclare Ralph Hermann, directeur de Heads et membre des PVL. Selon lui, l'homogénéité des résultats a été particulièrement remarquable - sans clivage ville-campagne ni différences de cohortes perceptibles.
L'analyse montre une image différenciée : les PVL sont perçus comme modernes, libéraux, progressistes et orientés vers des solutions - mais en même temps aussi comme cérébraux, peu clairs et peu efficaces. "Alors que d'autres partis mobilisent avec le cœur ou la colère, les PVL misent sur les faits. C'est ce qui les rend crédibles, mais encore trop peu réceptifs sur le plan émotionnel", explique Samira Ciraci, profiler Heads Brand.
Sur la base de ces conclusions, Heads a développé un positionnement plus clair. La nouvelle promesse du parti "Bienvenue dans l'équipe du renouveau. La force la plus libérale pour des lendemains qui chantent" ainsi que le slogan "GLP - Da liegt mehr darin" ont été largement approuvés lors de l'assemblée générale.
La coprésidente Nora Ernst se montre convaincue : "Ce que Heads a développé pour nous convient à notre parti et prend le pouls de notre époque". Ralph Hermann ajoute, en se référant à un éditorial du rédacteur en chef de la NZZ Eric Gujer : "L'avenir n'appartient ni aux nostalgiques ni aux apocalyptiques. Il appartient à ceux qui s'attaquent aux problèmes réels et qui entraînent les gens avec eux - sans index levé, sans chahut populiste".
