Étude : le mix média du futur
Dans le cadre du projet « La télévision, média de l'avenir », Publisuisse a achevé la troisième partie de son enquête en ligne auprès du secteur publicitaire suisse. À l'avenir, Internet, les appareils mobiles et les écrans publicitaires occuperont une place plus importante dans le mix média.
Dans le cadre du projet "TV - média du futur", Publisuisse a terminé la troisième partie de l'étude des sondages en ligne auprès de l'industrie publicitaire suisse. Conclusion : les responsables de la branche publicitaire suisse s'attendent à une augmentation de l'importance des jeunes médias dans le médiamix.
Selon les entreprises de publicité, les agences de publicité et les agences médias, Internet, les appareils mobiles et les adscreens feront partie de tout mix média à l'avenir. Parmi les médias établis, la télévision aurait l'avenir le plus positif.
Dans la deuxième phase du projet "TV - média du futur", des
Enquêtes en ligne menées auprès de 556 représentants d'annonceurs, d'agences de publicité et d'agences médias en Suisse alémanique et romande.
Les autres résultats La plupart des nouvelles technologies ont aujourd'hui encore peu d'importance dans le quotidien du marketing
La majorité des personnes interrogées ne se préoccupent pas encore des développements actuels
40 % des personnes interrogées se sont déjà penchées sur les adscreens, 24 % sur les médias et services interactifs
La publicité télévisée va également gagner en importance
Le défi de l'avenir est de créer des campagnes cross-média intégrées et un mix média spécifique aux groupes cibles. Il s'agit de garder une vue d'ensemble sur les différents nouveaux développements.
Des méthodes de mesure pertinentes doivent être développées pour les nouveaux médias
Les résultats des deux premières études partielles peuvent être consultés sur le site web de Publisuisse.
Selon les entreprises de publicité, les agences de publicité et les agences médias, Internet, les appareils mobiles et les adscreens feront partie de tout mix média à l'avenir. Parmi les médias établis, la télévision aurait l'avenir le plus positif.
Dans la deuxième phase du projet "TV - média du futur", des
Enquêtes en ligne menées auprès de 556 représentants d'annonceurs, d'agences de publicité et d'agences médias en Suisse alémanique et romande.
Les autres résultats La plupart des nouvelles technologies ont aujourd'hui encore peu d'importance dans le quotidien du marketing
La majorité des personnes interrogées ne se préoccupent pas encore des développements actuels
40 % des personnes interrogées se sont déjà penchées sur les adscreens, 24 % sur les médias et services interactifs
La publicité télévisée va également gagner en importance
Le défi de l'avenir est de créer des campagnes cross-média intégrées et un mix média spécifique aux groupes cibles. Il s'agit de garder une vue d'ensemble sur les différents nouveaux développements.
Des méthodes de mesure pertinentes doivent être développées pour les nouveaux médias
Les résultats des deux premières études partielles peuvent être consultés sur le site web de Publisuisse.
