Étude : la publicité sur téléphone portable a de bonnes prévisions

La publicité sur les téléphones portables devrait connaître une forte croissance au cours des cinq prochaines années. Pour l'année prochaine, on s'attend à un doublement du chiffre d'affaires. Les résultats d'une étude récente d'Informa Telecoms and Media prévoient un volume de chiffre d'affaires de 11,3 milliards de dollars pour l'année 2011. Le succès dépendra toutefois de la capacité à rendre la publicité attrayante pour les utilisateurs de téléphones portables. L'offre de contenus gratuits tels que la télévision mobile ou les jeux est à cet égard prometteuse.
La publicité sur téléphone portable n'est pas nouvelle, elle existe déjà depuis 2001, peut-on lire dans le rapport de l'étude. De grands annonceurs comme Coca Cola et Peugeot ont par exemple expérimenté la publicité par SMS et WAP depuis 2002 et 2004. Mais ce n'est qu'au cours des 18 derniers mois que des développements ont stimulé un intérêt plus large. De plus en plus d'utilisateurs disposaient en outre d'un téléphone portable multimédia avec accès à haut débit. L'acceptation de la publicité sur le téléphone portable par les clients est grande. Dans de nombreux modèles publicitaires, seuls les clients qui ont expressément donné leur accord reçoivent de la publicité sur leur téléphone portable.

De grandes entreprises Internet comme Google et Yahoo commencent également à adapter leurs produits aux appareils mobiles. Google a lancé la publicité AdWords pour mobile au Japon en avril. Les adwords pour mobile comportent entre 12 et 18 caractères et permettent d'établir une connexion d'appel. Selon une information de Pressetext, les annonces pour mobile devraient bientôt être lancées en Allemagne, en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis.