Les femmes aiment le format sac à main
Mach Basic 2006-2 : le programme « Joy » de Jürg Marquard séduit de plus en plus de femmes suisses.
Mach Basic 2006-2 Jürg Marquard Joy trouve de plus en plus d'amies parmi les femmes suisses.En 2002, le magazine féminin allemand Joy est passé au format de poche (168 x 223 millimètres) et s'est réorienté en termes de contenu. Depuis, les ventes sont passées de 200 000 à un demi-million d'exemplaires par mois. Le mélange de thèmes mode, beauté, people, hommes, sexe et amour, associé au format pratique pour tous les sacs à main, a été si bien accueilli que l'éditeur Jürg Marquard a rapidement encouragé l'expansion dans d'autres pays, dont la Suisse. En 2003, Joy a obtenu un split suisse avec sa propre rédaction et deux ans plus tard, le magazine a été publié pour la première fois dans Mach Basic : Avec 133 000 lectrices, il a tout de même pu se placer d'emblée devant le Bolero de Ringier (117 000 lectrices à l'époque). Mais aujourd'hui, Joy a encore progressé : En l'espace d'un an, le lectorat du mensuel a augmenté de manière significative de 22,6 pour cent pour atteindre 163000 femmes, ce qui a permis au petit magazine de dépasser en termes de pénétration l'amie plus grand format des éditions Burda. Ce dernier a perdu beaucoup d'audience dans le même temps.
Chez Freundin-Verlag, dans l'Arabellastrasse à Munich, on s'interroge sur cette perte. La directrice des annonces Anett Hanck trouve ce résultat "étrange", car rien n'a été changé à la distribution et au Schweizer Split qui paraît tous les quinze jours, et le tirage est aussi élevé qu'avant. Hanck ne pense pas que l'érosion de Freundin puisse avoir un lien avec l'ascension de Joy.
Quelques maisons plus loin travaille Albrecht Hengstenberg, directeur de Media Verlags Gesellschaft, une filiale de Marquard Media. Lui aussi craint une comparaison entre Joy et Freundin. Mais le succès en Suisse montre ce qui a déjà été constaté en Pologne, en Roumanie, en République tchèque et ailleurs : "Le concept rédactionnel, la tonalité et le format de Joy répondent particulièrement bien aux attentes des jeunes femmes mobiles", dit Hengstenberg.
Markus Knöpfli
Chez Freundin-Verlag, dans l'Arabellastrasse à Munich, on s'interroge sur cette perte. La directrice des annonces Anett Hanck trouve ce résultat "étrange", car rien n'a été changé à la distribution et au Schweizer Split qui paraît tous les quinze jours, et le tirage est aussi élevé qu'avant. Hanck ne pense pas que l'érosion de Freundin puisse avoir un lien avec l'ascension de Joy.
Quelques maisons plus loin travaille Albrecht Hengstenberg, directeur de Media Verlags Gesellschaft, une filiale de Marquard Media. Lui aussi craint une comparaison entre Joy et Freundin. Mais le succès en Suisse montre ce qui a déjà été constaté en Pologne, en Roumanie, en République tchèque et ailleurs : "Le concept rédactionnel, la tonalité et le format de Joy répondent particulièrement bien aux attentes des jeunes femmes mobiles", dit Hengstenberg.
Markus Knöpfli
