Jeff met en scène un jeu télévisé accrocheur pour Swype
Jeff fait connaître la jeune marque de téléphonie mobile Swype au grand public grâce à un jeu télévisé. Dans les gares de Zurich et de Bâle, la campagne allie une expérience de marque physique à une portée numérique.
L'objectif de la campagne est de développer la brand awareness et la sympathie pour la jeune marque et de mettre en scène Swype comme une marque numérique, audacieuse et proche. Au lieu d'une publicité classique, JEFF mise sur une expérience interactive à la gare centrale de Zurich et à la gare de Bâle CFF. Dès le premier week-end à la gare centrale de Zurich, l'action a assuré une grande visibilité et de nombreuses candidatures pour les autres shows.
"Avec le Game Show, nous osons délibérément quelque chose d'inhabituel", explique Bettina Walder, Swype Marketing & Brand Manager. "Nous voulons montrer que la téléphonie mobile peut être plus que des modèles tarifaires, à savoir du plaisir, de la proximité et de l'interaction".
Divertissement avec valeur de marque
Au cœur de l'activation se trouvent deux jeux spécialement conçus pour mettre en scène Swype de manière ludique : Dans "Splash or Cash", les candidats répondent à des quiz sur une chaise chaude, tandis que dans le "Cash Cube", ils courent après des notes swype et des prix spéciaux attrayants comme des iPhones, des AirPods ou des abonnements mobiles. Au total, plus de 30 000 CHF de gains sont à la clé.
Les influenceurs comme hôtes et amplificateurs viraux
L'émission sera présentée par l'influenceur Eric (@ericwdrae), dont la communauté a déjà été impliquée en amont via une campagne de teasing. Cela a non seulement permis d'augmenter la portée de l'événement, mais aussi de trouver à l'avance des candidats courageux pour l'émission.
Renforcement numérique par TrueStory
L'agence de contenu numérique True Story est responsable de cette campagne de teasing. Outre la conception, True Story a pris en charge la production de différents supports publicitaires mettant en scène Eric et ses rôles de "HB-Hänger" et de "Bresha" : des spots DOOH dans les gares de Zurich et de Bâle, quatre annonces de performance vidéo, une annonce YouTube ainsi que des formats demi-page et rectangle. En outre, l'agence a développé un logo animé qui complète visuellement la campagne et prolonge l'image de marque de manière cohérente.
Responsable chez Swype (Sunrise GmbH) : Bettina Walder (Marketing & Brand Manager swype), Tibor Simon (Head of swype) ; Responsable chez Jeff Zurich : Patrik Bockhacker (Senior Project Manager), Mischa Müller (Art Director), Lena Koschek (Managing Partnerin) Responsable chez True Story : Tobias Platter, Lukas Horst (responsabilité générale), Nishant Dixit (production vidéo)
