Jeff mette in scena un accattivante gioco a premi per Swype
Jeff porta il giovane marchio di telefonia mobile Swype nella sfera pubblica con un game show. Nelle stazioni ferroviarie di Zurigo e Basilea, la campagna coniuga l’esperienza fisica del marchio con la portata digitale.
L'obiettivo della campagna è quello di creare consapevolezza e simpatia per il giovane marchio e di presentare Swype come un marchio digitale, audace e accessibile. Invece della pubblicità tradizionale, JEFF si concentra su un'esperienza interattiva alla stazione centrale di Zurigo e alla stazione ferroviaria di Basilea FFS. Nel primo fine settimana alla stazione centrale di Zurigo, la campagna ha già generato un alto livello di visibilità e numerose richieste di partecipazione agli spettacoli successivi.
"Con il Game Show stiamo deliberatamente osando qualcosa di insolito", spiega Bettina Walder, Marketing & Brand Manager di Swype. "Vogliamo dimostrare che le comunicazioni mobili possono essere più di semplici modelli tariffari, ovvero divertimento, vicinanza e interazione".
Intrattenimento con valore di marchio
Il cuore dell'attivazione è costituito da due giochi appositamente sviluppati che presentano Swype in modo giocoso: In "Splash or Cash", i candidati rispondono a domande a quiz sulla sedia calda, mentre nel "Cash Cube" vanno a caccia di banconote Swype e di interessanti premi speciali come iPhone, AirPods o abbonamenti di telefonia mobile. In palio ci sono premi per un totale di oltre 30.000 franchi svizzeri.
Influencer come ospite e amplificatore virale
Lo spettacolo sarà condotto dall'influencer Eric (@ericwdrae), la cui community era già stata coinvolta nel periodo precedente l'evento attraverso una campagna teaser. Questo non solo ha aumentato la portata dell'evento, ma ha anche trovato in anticipo candidati coraggiosi per lo spettacolo.
Amplificazione digitale attraverso TrueStory
L'agenzia di contenuti digitali True Story è stata responsabile di questa campagna teaser. Oltre al concept, True Story si è occupata della produzione di vari materiali pubblicitari con Eric e i suoi ruoli di "HB-Hänger" e "Bresha": annunci DOOH nelle stazioni di Zurigo e Basilea, quattro video performance ads, un annuncio su YouTube e formati a mezza pagina e rettangolo. L'agenzia ha anche sviluppato un logo animato che completa visivamente la campagna ed estende in modo coerente la presenza del marchio.
Responsabile di Swype (Sunrise GmbH): Bettina Walder (Marketing & Brand Manager swype), Tibor Simon (Responsabile swype); Responsabile presso Jeff Zurich: Patrik Bockhacker (Senior Project Manager), Mischa Müller (Art Director), Lena Koschek (Managing Partner) Responsabile di True Story: Tobias Platter, Lukas Horst (responsabilità generale), Nishant Dixit (produzione video)
