Cible : les héros

  Mode "Sois conscient de ce que tu as vécu. Crois toujours en la nouveauté. Défends tes convictions". Ce ne sont pas les nouvelles paroles d'une chanson de Xavier Naidoo ("Wenn mein Lied verlässt Deine Lippen ..."). Ces mots malgré tout beaux et puissants figurent comme texte dans une annonce pour - et c'est là que le problème se pose : ce sujet doit-il maintenant attirer mon attention comme publicité pour des imperméables chics ou veut-il me dire que Bäumler fabrique les lames de rasoir les plus tranchantes ? L'adresse Internet imprimée en petits caractères permet finalement d'y voir plus clair : selon son site Internet, la marque Bäumler est "synonyme de sécurité en termes de qualité supérieure, de style, de coupe et de stylisme".  
En d'autres termes, il s'agit d'une boîte : Nous sommes dans la case "l'habit fait le moine". Plus loin, le site web peut préciser : "Tous les éléments de design sont axés sur le style de vie de l'homme moderne et exigeant". Pour une "approche encore plus concise du groupe cible", Bäumler se présente comme une marque "pour les héros d'aujourd'hui".
 
Ainsi, toutes les autres questions relatives à cette annonce sont bien entendu résolues. Et on a presque un peu honte de ne pas avoir su lire correctement cette image du premier coup. En guise de consolation, le site Internet indique également une fois de plus très clairement ce que l'agence a pensé comme stratégie pour cette annonce, à savoir : "Dis ce que tu veux. Fais ce que tu dis".
 
Andreas Panzeri