Zielgruppe Helden
Aufgefallen Andreas Panzeri über eine Marke «für die Helden von heute» und über Strategien, die nichts unklar lassen.
Mode «Sei Dir Deinem Erlebten bewusst. Glaube stehts an Neues. Verteidige Deine Überzeugungen.» Das ist kein neuer Songtext von Xavier Naidoo («Wenn mein Lied Deine Lippen verlässt …»). Die trotzdem schönen und kraftvollen Worte stehen als Text in einer Anzeige für – und hier kommt das Problem: Soll mir dieses Sujet jetzt auffallen als Werbung für chice Regenmäntel, oder will es mir sagen, dass Bäumler die schärfsten Rasierklingen herstellt? Die kleingedruckte Internetadresse hilft schliesslich weiter: Die Marke Bäumler steht gemäss ihrer Website «für Sicherheit in Bezug auf Hochwertigkeit, Stil, Passform und Styling».
Mit anderen Worten: Wir befinden uns im Kasten «Kleider machen Leute». Weiter kann die Website präzisieren: «Alle Design-elemente sind auf den Lebensstil des modernen und anspruchsvollen Mannes ausgerichtet.» Für eine «noch prägnantere Zielgruppenansprache» präsentiert sich Bäumler als eine Marke «für die Helden von heute».
Womit natürlich alle weiteren Fragen rund um diese Anzeige restlos geklärt sind. Und man schämt sich fast ein bisschen über sein Unvermögen, dieses Bild nicht auf Anhieb richtig gelesen zu haben. Zum Trost steht schliesslich ebenfalls in der Website noch einmal ganz klar, was sich die Agentur als Strategie zu diesem Inserat gedacht hat, nämlich: «Sage, was du willst. Tue, was du sagst.»
Andreas Panzeri
Mit anderen Worten: Wir befinden uns im Kasten «Kleider machen Leute». Weiter kann die Website präzisieren: «Alle Design-elemente sind auf den Lebensstil des modernen und anspruchsvollen Mannes ausgerichtet.» Für eine «noch prägnantere Zielgruppenansprache» präsentiert sich Bäumler als eine Marke «für die Helden von heute».
Womit natürlich alle weiteren Fragen rund um diese Anzeige restlos geklärt sind. Und man schämt sich fast ein bisschen über sein Unvermögen, dieses Bild nicht auf Anhieb richtig gelesen zu haben. Zum Trost steht schliesslich ebenfalls in der Website noch einmal ganz klar, was sich die Agentur als Strategie zu diesem Inserat gedacht hat, nämlich: «Sage, was du willst. Tue, was du sagst.»
Andreas Panzeri
