Victorinox optimise le design de ses emballages pour renforcer sa présence sur les points de vente
En collaboration avec Keim Identity, Victorinox a développé un nouveau design d'emballage texturé pour l'ensemble de sa gamme de produits. Ce nouveau design allie le positionnement haut de gamme de la marque à une orientation client optimisée sur le point de vente.
Victorinox, le fabricant de l'original Swiss Army Knife, a redessiné toute sa gamme d'emballages dans le cadre d'un processus de co-création avec Keim Identity. Le redesign comprend différents types de boîtes, blisters et hangtags pour l'ensemble de la gamme.
Les éléments de base caractéristiques du brand design de Victorinox ont été traduits en une mise en page moderne qui se caractérise par la boîte rouge du logo, un espace blanc généreux et des éléments visuels et icônes minimalistes. Une architecture d'information bien pensée garantit des premières impressions homogènes pour tous les types d'emballages.
Les défis particuliers du projet consistaient à développer une architecture d'information orientée vers le client et rapidement compréhensible ainsi que des principes de conception généraux pour les secteurs Cutlery, Swiss Army Knife & Tools et Travel Gear. Des images d'aliments permettent de s'orienter sur le point de vente et de communiquer les domaines d'utilisation spécifiques des différents types de couteaux.
La forme de co-création entre Victorinox et Keim Identity s'est avérée particulièrement efficace. Les développements internes à l'entreprise ont pu être validés et développés par une expertise externe. Le résultat s'intègre parfaitement dans le branding de Victorinox et est documenté dans des directives en ligne complètes pour une mise en œuvre cohérente.
