Victorinox optimiert Packaging Design für stärkere POS-Präsenz
In Zusammenarbeit mit Keim Identity hat Victorinox ein neues, strukturiertes Packaging Design für ihr umfassendes Produktsortiment entwickelt. Das neue Design vereint die Premium-Positionierung der Marke mit optimierter Kundenorientierung am Point of Sale.
Victorinox, der Hersteller des originalen Swiss Army Knife, hat in einem Co-Creation Prozess mit Keim Identity sein gesamtes Verpackungssortiment neu gestaltet. Das Redesign umfasst verschiedene Schachteltypen, Blister und Hangtags für die komplette Produktpalette.
Die charakteristischen Brand Design Basic Elements von Victorinox wurden in ein modernes Layout übersetzt, das sich durch die prägnante rote Logobox, grosszügigen Weissraum und minimalistische Bildelemente sowie Icons auszeichnet. Eine durchdachte Informationsarchitektur gewährleistet einheitliche Ersteindrücke über alle Verpackungstypen hinweg.
Besondere Herausforderungen des Projekts waren die Entwicklung einer kundenorientierten, schnell erfassbaren Informationsarchitektur sowie übergreifender Gestaltungsprinzipien für die Bereiche Cutlery, Swiss Army Knife & Tools und Travel Gear. Food-Bilder dienen dabei der Orientierung am Point of Sale und vermitteln die spezifischen Einsatzbereiche der verschiedenen Messertypen.
Die Form der Co-Creation zwischen Victorinox und Keim Identity hat sich als besonders zielführend erwiesen. Unternehmensinterne Entwicklungen konnten durch externe Expertise validiert und weiterentwickelt werden. Das Resultat fügt sich nahtlos in das Branding von Victorinox ein und ist in umfassenden Online Guidelines für eine konsistente Umsetzung dokumentiert.
