Rajeunissement
Les magazines Media Station ont réalisé pour le Zeitlupe une série de spots qui doivent avoir un effet rajeunissant sur le groupe cible.
Les magazines Media Station ont réalisé pour le Zeitlupe une série de spots qui doivent avoir un effet rajeunissant sur le groupe cible.
Les seniors dansent le tango, se perdent dans les jeux vidéo, filent à travers la région en skateurs sportifs ou flirtent en prenant des photos au musée d'art. "L'idée de base de la campagne pour le magazine Zeitlupe est de montrer par des moyens formels attrayants, en image et en son, des activités que l'on n'associe pas immédiatement au groupe cible", explique Emil Mahnig, rédacteur en chef de Zeitlupe, autrefois encore connu sous le nom de "journal des seniors", à propos du nouveau concept. L'agence a ainsi fait "exécuter des activités jeunes par des personnes âgées" dans ses spots TV, ajoute Media Station.
Les personnes présentées dans les spots correspondent à chaque fois au groupe cible. Pour que l'effet des films reste le plus authentique possible, les seniors demandés n'ont pas non plus été remplacés par des doublures corporelles lors du tournage. Le skateur dynamique qui tourne autour du lac d'Aegeri est âgé de plus de 65 ans et parcourt effectivement plusieurs milliers de kilomètres par an sur ses blades.
Robi Sulzbacher a réalisé les spots. Il a montré à l'image les personnes dans les premiers plans de manière à ce qu'on ne puisse pas reconnaître leur âge. Au niveau de la voix off - avec la voix familière pour cette génération
de la légende du hit-parade de Beromünster Christoph Schwegler - les "préjugés" sont d'abord renforcés, puis dissous. Cela se fait par des affirmations telles que "Que signifie donc vieux os ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous suivez le rythme ..." ou "Qu'est-ce que ça veut dire, être resté debout ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous êtes toujours en avance".
A la fin de chacun des différents courts-métrages, on trouve un packshot du magazine et le slogan : "Avec le magazine Zeitlupe, vous gardez toujours une vue d'ensemble et profitez des connaissances et du réseau de Pro Senectute". Suit ensuite un numéro de téléphone pour commander un exemplaire gratuit.
Pour les réalisateurs, il était également important de créer une étroite symbiose entre l'image et le son. C'est pourquoi la musique a été composée individuellement pour chaque spot. Malgré leur jeunesse, les personnes âgées perçoivent les messages un peu plus lentement. Le timing des spots de 20 secondes seulement exigeait donc "non seulement un langage visuel précis, mais aussi une grille de temps claire", selon Media Station. Le placement de produit proprement dit a bénéficié d'un espace suffisant avec plus de 6 secondes. Auparavant, on pouvait voir jusqu'à 12 coupures dans les 13 premières secondes. Malgré cela, les spots au ralenti n'ont pas l'air d'un clip musical frénétique, mais racontent une histoire claire adaptée au groupe cible. Les films sont actuellement diffusés sur SF 1 et en partie sur SF 2.
Andreas Panzeri
Les seniors dansent le tango, se perdent dans les jeux vidéo, filent à travers la région en skateurs sportifs ou flirtent en prenant des photos au musée d'art. "L'idée de base de la campagne pour le magazine Zeitlupe est de montrer par des moyens formels attrayants, en image et en son, des activités que l'on n'associe pas immédiatement au groupe cible", explique Emil Mahnig, rédacteur en chef de Zeitlupe, autrefois encore connu sous le nom de "journal des seniors", à propos du nouveau concept. L'agence a ainsi fait "exécuter des activités jeunes par des personnes âgées" dans ses spots TV, ajoute Media Station.
Les personnes présentées dans les spots correspondent à chaque fois au groupe cible. Pour que l'effet des films reste le plus authentique possible, les seniors demandés n'ont pas non plus été remplacés par des doublures corporelles lors du tournage. Le skateur dynamique qui tourne autour du lac d'Aegeri est âgé de plus de 65 ans et parcourt effectivement plusieurs milliers de kilomètres par an sur ses blades.
Robi Sulzbacher a réalisé les spots. Il a montré à l'image les personnes dans les premiers plans de manière à ce qu'on ne puisse pas reconnaître leur âge. Au niveau de la voix off - avec la voix familière pour cette génération
de la légende du hit-parade de Beromünster Christoph Schwegler - les "préjugés" sont d'abord renforcés, puis dissous. Cela se fait par des affirmations telles que "Que signifie donc vieux os ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous suivez le rythme ..." ou "Qu'est-ce que ça veut dire, être resté debout ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous êtes toujours en avance".
A la fin de chacun des différents courts-métrages, on trouve un packshot du magazine et le slogan : "Avec le magazine Zeitlupe, vous gardez toujours une vue d'ensemble et profitez des connaissances et du réseau de Pro Senectute". Suit ensuite un numéro de téléphone pour commander un exemplaire gratuit.
Pour les réalisateurs, il était également important de créer une étroite symbiose entre l'image et le son. C'est pourquoi la musique a été composée individuellement pour chaque spot. Malgré leur jeunesse, les personnes âgées perçoivent les messages un peu plus lentement. Le timing des spots de 20 secondes seulement exigeait donc "non seulement un langage visuel précis, mais aussi une grille de temps claire", selon Media Station. Le placement de produit proprement dit a bénéficié d'un espace suffisant avec plus de 6 secondes. Auparavant, on pouvait voir jusqu'à 12 coupures dans les 13 premières secondes. Malgré cela, les spots au ralenti n'ont pas l'air d'un clip musical frénétique, mais racontent une histoire claire adaptée au groupe cible. Les films sont actuellement diffusés sur SF 1 et en partie sur SF 2.
Andreas Panzeri
