Ringiovanimento
Magazines Media Station ha realizzato una serie di spot pubblicitari per Zeitlupe, destinati ad avere un effetto ringiovanente sul gruppo target.
Magazines Media Station ha realizzato una serie di spot pubblicitari per Zeitlupe, destinati ad avere un effetto ringiovanente sul gruppo target.
Gli anziani ballano il tango, si perdono nei videogiochi, sfrecciano come pattinatori sportivi o flirtano mentre scattano foto in un museo d'arte. "L'idea di base della campagna per la rivista Zeitlupe è quella di utilizzare mezzi formali attraenti nel suono e nella visione per mostrare attività che non sono immediatamente associate al gruppo target", spiega Emil Mahnig, caporedattore di Zeitlupe, precedentemente nota come "Seniorenzeitung", spiegando il nuovo concetto. L'agenzia ha così inserito nei suoi spot televisivi "attività giovani svolte da persone anziane", come aggiunge Media Station.
Le persone mostrate nelle pubblicità corrispondono al gruppo target. Per mantenere l'effetto dei filmati il più autentico possibile, gli anziani non sono stati sostituiti da sosia durante le riprese. Il dinamico pattinatore che pattina intorno al lago di Aegeri ha più di 65 anni e percorre effettivamente diverse migliaia di chilometri all'anno con le sue lame.
La pubblicità è stata diretta da Robi Sulzbacher. Ha mostrato le persone nelle prime inquadrature in modo tale che non si possa riconoscere la loro età. A livello di voce fuori campo - con la voce familiare a questa generazione
della leggenda della hit parade di Beromünster Christoph Schwegler - i "pregiudizi" vengono prima rafforzati e poi sfatati. Questo avviene con affermazioni come "Cosa intendi per vecchie ossa?". - "Tieni il passo con la rivista Zeitlupe..." o "Cosa intendi per stare fermo?". - "Con la rivista Zeitlupe sei sempre in movimento".
I vari cortometraggi si concludono con una fotografia della rivista e con il claim: "Con la rivista Zeitlupe avete sempre una visione d'insieme e beneficiate delle conoscenze e della rete di Pro Senectute". Segue un numero di telefono per ordinare una copia gratuita.
Anche la stretta simbiosi tra immagine e suono era importante per i creatori. Per questo motivo la musica è stata composta individualmente per ogni pubblicità. Nonostante la loro giovinezza, le persone anziane assorbono i messaggi un po' più lentamente. La tempistica degli spot di 20 secondi richiedeva quindi "non solo un linguaggio visivo preciso, ma anche una chiara collocazione temporale", secondo Media Station. Per l'inserimento effettivo del prodotto è stato utilizzato uno spazio sufficiente di oltre 6 secondi. Prima di ciò, nei primi 13 secondi si possono notare fino a 12 tagli. Ciononostante, gli spot al rallentatore non sembrano un clip musicale frenetico, ma raccontano una storia chiara in linea con il gruppo target. I filmati vengono attualmente utilizzati su SF 1 e in parte anche su SF 2.
Andreas Panzeri
Gli anziani ballano il tango, si perdono nei videogiochi, sfrecciano come pattinatori sportivi o flirtano mentre scattano foto in un museo d'arte. "L'idea di base della campagna per la rivista Zeitlupe è quella di utilizzare mezzi formali attraenti nel suono e nella visione per mostrare attività che non sono immediatamente associate al gruppo target", spiega Emil Mahnig, caporedattore di Zeitlupe, precedentemente nota come "Seniorenzeitung", spiegando il nuovo concetto. L'agenzia ha così inserito nei suoi spot televisivi "attività giovani svolte da persone anziane", come aggiunge Media Station.
Le persone mostrate nelle pubblicità corrispondono al gruppo target. Per mantenere l'effetto dei filmati il più autentico possibile, gli anziani non sono stati sostituiti da sosia durante le riprese. Il dinamico pattinatore che pattina intorno al lago di Aegeri ha più di 65 anni e percorre effettivamente diverse migliaia di chilometri all'anno con le sue lame.
La pubblicità è stata diretta da Robi Sulzbacher. Ha mostrato le persone nelle prime inquadrature in modo tale che non si possa riconoscere la loro età. A livello di voce fuori campo - con la voce familiare a questa generazione
della leggenda della hit parade di Beromünster Christoph Schwegler - i "pregiudizi" vengono prima rafforzati e poi sfatati. Questo avviene con affermazioni come "Cosa intendi per vecchie ossa?". - "Tieni il passo con la rivista Zeitlupe..." o "Cosa intendi per stare fermo?". - "Con la rivista Zeitlupe sei sempre in movimento".
I vari cortometraggi si concludono con una fotografia della rivista e con il claim: "Con la rivista Zeitlupe avete sempre una visione d'insieme e beneficiate delle conoscenze e della rete di Pro Senectute". Segue un numero di telefono per ordinare una copia gratuita.
Anche la stretta simbiosi tra immagine e suono era importante per i creatori. Per questo motivo la musica è stata composta individualmente per ogni pubblicità. Nonostante la loro giovinezza, le persone anziane assorbono i messaggi un po' più lentamente. La tempistica degli spot di 20 secondi richiedeva quindi "non solo un linguaggio visivo preciso, ma anche una chiara collocazione temporale", secondo Media Station. Per l'inserimento effettivo del prodotto è stato utilizzato uno spazio sufficiente di oltre 6 secondi. Prima di ciò, nei primi 13 secondi si possono notare fino a 12 tagli. Ciononostante, gli spot al rallentatore non sembrano un clip musicale frenetico, ma raccontano una storia chiara in linea con il gruppo target. I filmati vengono attualmente utilizzati su SF 1 e in parte anche su SF 2.
Andreas Panzeri
