Les cinémas Cinecom restent stables
Fréquentation des cinémas : à Berne et à Bâle, la proportion de jeunes spectateurs diminue rapidement. En Suisse romande, elle est passée pour la première fois sous la barre des 50 %.
Fréquentation des cinémas : à Berne et à Bâle, la proportion de jeunes spectateurs diminue rapidement. En Suisse romande, elle est passée pour la première fois sous la barre des 50 %.
Sur les quelque 530 salles de cinéma que compte la Suisse, Cinecom, société de commercialisation cinématographique et filiale de PubliGroupe, en a pas tout à fait 400 sous contrat. Il faut le savoir lorsque l’on examine les audiences cinématographiques publiées par Mach Basic. En effet, celles-ci ne s’appliquent qu’aux cinémas exploités par Cinecom et qui peuvent donc être touchés par la publicité cinématographique via cette société. Ainsi, lorsque Mach Basic 2006-2 fait état de 435 000 spectateurs hebdomadaires pour l’ensemble de la Suisse, soit 2 000 de plus qu’il y a six mois, ce chiffre ne reflète pas l’ensemble des cinéphiles, mais uniquement ceux qui se sont rendus dans l’une des salles de Cinecom. Tous les autres ne sont pas pris en compte dans cette étude. Pour le secteur publicitaire, cela n’a toutefois pas une grande importance, du moins pour l’instant. Certes, une centaine de cinémas ne sont pas pris en compte, mais certains d’entre eux ne sont de toute façon pas exploités à des fins commerciales. Dans d’autres cas, les exploitants se chargent eux-mêmes de trouver leurs espaces publicitaires (le plus souvent locaux). Cependant, comme il semble y avoir parmi les exploitants de cinémas un mouvement, encore timide, de ’ rupture avec Cinecom « (comme l’a rapporté la revue *Werbewoche*), l’agence de commercialisation compte cette année déjà six salles de cinéma de moins sous contrat qu’il y a un an. Cela ne se reflète encore guère dans les chiffres actuels de Mach Basic, car la majeure partie de la période d’enquête se situait encore en 2005. À l’avenir toutefois, en fonction de l’évolution de l’attitude critique envers Cinecom parmi les propriétaires de cinémas, un examen plus approfondi des chiffres pourrait s’avérer nécessaire.
Pour l'instant, on peut toutefois affirmer que la fréquentation des cinémas Cinecom reste globalement stable, à 22,62 millions de spectateurs. Aucune hausse ni baisse significative n'est à signaler. Cinecom a tout de même enregistré, sur l'ensemble de la période d'enquête, 104 000 spectateurs de plus que lors de l'enquête Mach Basic 2006-1, mais aussi 884 000 de moins qu'il y a un an.
C'est en Suisse alémanique que la fréquentation des cinémas recule le plus : elle est inférieure de 24 000 à celle de 2005 et de 27 000 au pic atteint en 2004. Il en va autrement en Suisse romande : là-bas, la fréquentation des salles de cinéma repart légèrement à la hausse et compense quelque peu les pertes enregistrées en Suisse alémanique, mais même dans cette région, on reste encore en deçà du niveau de 2004.
Les chiffres le montrent une nouvelle fois : la proportion de jeunes spectateurs continue de baisser. Ainsi, les 14-34 ans représentent encore 51 % des spectateurs des cinémas Cinecom ; il y a un an, leur proportion était encore de
en hausse de 4 points de pourcentage. En Suisse romande, leur part est tombée pour la première fois sous la barre des 50 %, à 46 %.
C'est toutefois à Berne que la proportion de jeunes cinéphiles recule le plus fortement : en l'espace d'un an, elle est passée de 64 à 54 %. La situation est similaire à Bâle : il y a un an, les jeunes y représentaient encore 54 % des spectateurs ; aujourd'hui, ce chiffre a baissé de 9 points de pourcentage. Zurich, Genève et Lausanne se situent également en dessous de la barre des 50 %. En revanche, la région de Saint-Gall/Schaffhouse a réussi à attirer davantage de jeunes spectateurs, sans doute principalement grâce aux multiplexes encore récents dans ces deux villes.
Les magazines de cinéma perdent eux aussi du terrain : l'audience des magazines de cinéma gratuits
est globalement en baisse ; en l'espace d'un an, le nombre de contacts mensuels est passé de 743 000 à 697 000 (–6%), ce qui reflète à peu près l'évolution de l'audience des jeunes cinéphiles. Fait intéressant : le nombre de lecteurs des deux magazines suisses alémaniques Close-up et Film s’est récemment rapproché. Le premier a progressé depuis 2004 et compte désormais 198 000 lecteurs, tandis que le second a perdu 37 000 lecteurs en l’espace d’un an et n’atteint plus que 221 000 lecteurs. ’ Live ’ affiche également une forte tendance à la baisse en Suisse romande : il touche 93 000 personnes, soit 32 000 de moins qu’il y a deux ans. ’ Avant Première ’ reste stable avec 185 000 lecteurs. Markus Knöpfli
Sur les quelque 530 salles de cinéma que compte la Suisse, Cinecom, société de commercialisation cinématographique et filiale de PubliGroupe, en a pas tout à fait 400 sous contrat. Il faut le savoir lorsque l’on examine les audiences cinématographiques publiées par Mach Basic. En effet, celles-ci ne s’appliquent qu’aux cinémas exploités par Cinecom et qui peuvent donc être touchés par la publicité cinématographique via cette société. Ainsi, lorsque Mach Basic 2006-2 fait état de 435 000 spectateurs hebdomadaires pour l’ensemble de la Suisse, soit 2 000 de plus qu’il y a six mois, ce chiffre ne reflète pas l’ensemble des cinéphiles, mais uniquement ceux qui se sont rendus dans l’une des salles de Cinecom. Tous les autres ne sont pas pris en compte dans cette étude. Pour le secteur publicitaire, cela n’a toutefois pas une grande importance, du moins pour l’instant. Certes, une centaine de cinémas ne sont pas pris en compte, mais certains d’entre eux ne sont de toute façon pas exploités à des fins commerciales. Dans d’autres cas, les exploitants se chargent eux-mêmes de trouver leurs espaces publicitaires (le plus souvent locaux). Cependant, comme il semble y avoir parmi les exploitants de cinémas un mouvement, encore timide, de ’ rupture avec Cinecom « (comme l’a rapporté la revue *Werbewoche*), l’agence de commercialisation compte cette année déjà six salles de cinéma de moins sous contrat qu’il y a un an. Cela ne se reflète encore guère dans les chiffres actuels de Mach Basic, car la majeure partie de la période d’enquête se situait encore en 2005. À l’avenir toutefois, en fonction de l’évolution de l’attitude critique envers Cinecom parmi les propriétaires de cinémas, un examen plus approfondi des chiffres pourrait s’avérer nécessaire.
Pour l'instant, on peut toutefois affirmer que la fréquentation des cinémas Cinecom reste globalement stable, à 22,62 millions de spectateurs. Aucune hausse ni baisse significative n'est à signaler. Cinecom a tout de même enregistré, sur l'ensemble de la période d'enquête, 104 000 spectateurs de plus que lors de l'enquête Mach Basic 2006-1, mais aussi 884 000 de moins qu'il y a un an.
C'est en Suisse alémanique que la fréquentation des cinémas recule le plus : elle est inférieure de 24 000 à celle de 2005 et de 27 000 au pic atteint en 2004. Il en va autrement en Suisse romande : là-bas, la fréquentation des salles de cinéma repart légèrement à la hausse et compense quelque peu les pertes enregistrées en Suisse alémanique, mais même dans cette région, on reste encore en deçà du niveau de 2004.
Les chiffres le montrent une nouvelle fois : la proportion de jeunes spectateurs continue de baisser. Ainsi, les 14-34 ans représentent encore 51 % des spectateurs des cinémas Cinecom ; il y a un an, leur proportion était encore de
en hausse de 4 points de pourcentage. En Suisse romande, leur part est tombée pour la première fois sous la barre des 50 %, à 46 %.
C'est toutefois à Berne que la proportion de jeunes cinéphiles recule le plus fortement : en l'espace d'un an, elle est passée de 64 à 54 %. La situation est similaire à Bâle : il y a un an, les jeunes y représentaient encore 54 % des spectateurs ; aujourd'hui, ce chiffre a baissé de 9 points de pourcentage. Zurich, Genève et Lausanne se situent également en dessous de la barre des 50 %. En revanche, la région de Saint-Gall/Schaffhouse a réussi à attirer davantage de jeunes spectateurs, sans doute principalement grâce aux multiplexes encore récents dans ces deux villes.
Les magazines de cinéma perdent eux aussi du terrain : l'audience des magazines de cinéma gratuits
est globalement en baisse ; en l'espace d'un an, le nombre de contacts mensuels est passé de 743 000 à 697 000 (–6%), ce qui reflète à peu près l'évolution de l'audience des jeunes cinéphiles. Fait intéressant : le nombre de lecteurs des deux magazines suisses alémaniques Close-up et Film s’est récemment rapproché. Le premier a progressé depuis 2004 et compte désormais 198 000 lecteurs, tandis que le second a perdu 37 000 lecteurs en l’espace d’un an et n’atteint plus que 221 000 lecteurs. ’ Live ’ affiche également une forte tendance à la baisse en Suisse romande : il touche 93 000 personnes, soit 32 000 de moins qu’il y a deux ans. ’ Avant Première ’ reste stable avec 185 000 lecteurs. Markus Knöpfli
