Etude : personne ne fait de la publicité mieux que Tiger Woods
Selon des enquêtes menées par l'université de l'Oregon, le golfeur du siècle Tiger Woods est le support publicitaire le plus efficace de l'histoire du marketing.
Selon des enquêtes menées par l'université de l'Oregon, le golfeur du siècle Tiger Woods est le support publicitaire le plus efficace de l'histoire du marketing.
Il a ainsi dépassé le basketteur Michael Jordan, comme l'a confirmé le Harris Poll, qui évalue les stars du sport américain. Avec le mélange d'amour et de crédibilité qui le caractérise, ainsi qu'une immense popularité, il représente en tout six marques : Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer et EA Sports.
Lors d'un entretien avec Adage.com, les représentants du marketing de Nike peinent à trouver les mots pour décrire les performances de Woods - ils laissent donc parler les chiffres : en 2000, l'équipementier sportif a prolongé le contrat en cours depuis 1996 pour 105 millions de dollars. En 2002, Nike a également lancé Nike Golf, une ligne qui n'existerait pas sans le golfeur. Son engagement pour EA Sports s'est traduit par un triplement des ventes, qui sont passées de 500 millions de dollars en 1999 à 1,6 milliard l'année dernière.
Mais Woods ne fait pas seulement des miracles dans le domaine du sport : grâce à lui, Buick a réussi à se défaire de son image de voiture de retraité, et depuis qu'il représente la marque, l'âge moyen des acheteurs de Buick a baissé de dix ans. Tous ses clients expriment la même euphorie. Selon une étude menée sur deux ans par l'université de l'Indiana, le nombre de golfeurs a augmenté de cinq pour cent depuis que Tiger Woods est passé professionnel.
Il a ainsi dépassé le basketteur Michael Jordan, comme l'a confirmé le Harris Poll, qui évalue les stars du sport américain. Avec le mélange d'amour et de crédibilité qui le caractérise, ainsi qu'une immense popularité, il représente en tout six marques : Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer et EA Sports.
Lors d'un entretien avec Adage.com, les représentants du marketing de Nike peinent à trouver les mots pour décrire les performances de Woods - ils laissent donc parler les chiffres : en 2000, l'équipementier sportif a prolongé le contrat en cours depuis 1996 pour 105 millions de dollars. En 2002, Nike a également lancé Nike Golf, une ligne qui n'existerait pas sans le golfeur. Son engagement pour EA Sports s'est traduit par un triplement des ventes, qui sont passées de 500 millions de dollars en 1999 à 1,6 milliard l'année dernière.
Mais Woods ne fait pas seulement des miracles dans le domaine du sport : grâce à lui, Buick a réussi à se défaire de son image de voiture de retraité, et depuis qu'il représente la marque, l'âge moyen des acheteurs de Buick a baissé de dix ans. Tous ses clients expriment la même euphorie. Selon une étude menée sur deux ans par l'université de l'Indiana, le nombre de golfeurs a augmenté de cinq pour cent depuis que Tiger Woods est passé professionnel.
