Étude : l'efficacité publicitaire des adscreens est prouvée
La Poste Suisse et IG Adscreen ont mené, en collaboration avec l'institut d'études de marché Le Lab Consulting, une étude d'efficacité sur ce nouveau support médiatique. Conclusion : les Adscreens sont des supports publicitaires efficaces.
La Poste Suisse et IG Adscreen ont élaboré, en collaboration avec l'institut d'études de marché Le Lab Consuling, une étude d'efficacité sur ce nouveau média. Conclusion : les adscreens sont des supports publicitaires efficaces. La mesure de l'efficacité publicitaire a été effectuée à l'aide d'une campagne dans un magasin de la Poste. Pour l'étude, La Poste Suisse a complété sa campagne par des présences sur tous les réseaux d'adscreen de diverses régies et en combinaison avec la TV, les hebdomadaires, les magazines grand public, l'affichage POS et les prospectus. Selon IG Adscreen, le souvenir, l'attribution correcte à la marque et la sympathie pour la campagne ont été relevés au moyen de 620 interviews avec des personnes de 15 à 49 ans de toute la Suisse.
L'étude montre que le média est développé sur l'ensemble du territoire suisse et qu'il est bien perçu : Un Suisse interrogé sur quatre se souvient avoir vu la campagne Postshop sur un adscreen. Les adscreens suisses se répartissent en trois catégories principales : Ceux sur les points de vente (p. ex. Coop Pronto), ceux sur les points d'intérêt (p. ex. les stades de sport) et ceux sur les points de trafic (gares). L'étude a également montré que les adscreens sont plus répandus et bénéficient d'une attention légèrement supérieure en Suisse romande qu'en Suisse alémanique, et qu'ils sont particulièrement efficaces auprès des hommes. En outre, l'étude a montré que les adscreens se prêtent particulièrement bien à la génération de doubles contacts.
L'étude montre que le média est développé sur l'ensemble du territoire suisse et qu'il est bien perçu : Un Suisse interrogé sur quatre se souvient avoir vu la campagne Postshop sur un adscreen. Les adscreens suisses se répartissent en trois catégories principales : Ceux sur les points de vente (p. ex. Coop Pronto), ceux sur les points d'intérêt (p. ex. les stades de sport) et ceux sur les points de trafic (gares). L'étude a également montré que les adscreens sont plus répandus et bénéficient d'une attention légèrement supérieure en Suisse romande qu'en Suisse alémanique, et qu'ils sont particulièrement efficaces auprès des hommes. En outre, l'étude a montré que les adscreens se prêtent particulièrement bien à la génération de doubles contacts.
