Studio: provata l'efficacia pubblicitaria degli schermi pubblicitari
La Posta Svizzera e IG Adscreen hanno condotto, in collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Le Lab Consulting, uno studio sull’efficacia di questo nuovo mezzo di comunicazione. La conclusione: gli Adscreen sono supporti pubblicitari efficaci.
Insieme all'istituto di ricerche di mercato Le Lab Consuling, la Posta Svizzera e IG Adscreen hanno condotto uno studio sull'efficacia del nuovo mezzo. La conclusione: gli Adscreen sono mezzi pubblicitari efficaci. La misurazione dell'efficacia pubblicitaria è stata effettuata con una campagna di post vendita. Per lo studio, la Posta ha integrato la sua campagna con presenze su tutte le reti di schermi pubblicitari di vari operatori e in combinazione con TV, settimanali, riviste per i consumatori, manifesti e opuscoli POS. Secondo IG Adscreen, sono state condotte 620 interviste con persone di età compresa tra i 15 e i 49 anni in tutta la Svizzera per determinare il ricordo, il riconoscimento del marchio e la simpatia per la campagna.
Lo studio dimostra che il mezzo è ampiamente utilizzato e ben riconosciuto in Svizzera: Un intervistato svizzero su quattro ricorda di aver visto la campagna Postshop su uno schermo pubblicitario. Gli schermi pubblicitari svizzeri possono essere suddivisi in tre categorie principali: Quelli nei punti vendita (ad esempio Coop Pronto), quelli nei punti di interesse (ad esempio gli stadi sportivi) e quelli nei punti di traffico (le stazioni ferroviarie). Lo studio ha inoltre dimostrato che gli schermi pubblicitari sono più diffusi e attirano un po' di più l'attenzione nella Svizzera francese rispetto alla Svizzera tedesca e che sono particolarmente efficaci con gli uomini. Lo studio ha inoltre dimostrato che gli schermi pubblicitari sono particolarmente adatti a generare doppi contatti.
Lo studio dimostra che il mezzo è ampiamente utilizzato e ben riconosciuto in Svizzera: Un intervistato svizzero su quattro ricorda di aver visto la campagna Postshop su uno schermo pubblicitario. Gli schermi pubblicitari svizzeri possono essere suddivisi in tre categorie principali: Quelli nei punti vendita (ad esempio Coop Pronto), quelli nei punti di interesse (ad esempio gli stadi sportivi) e quelli nei punti di traffico (le stazioni ferroviarie). Lo studio ha inoltre dimostrato che gli schermi pubblicitari sono più diffusi e attirano un po' di più l'attenzione nella Svizzera francese rispetto alla Svizzera tedesca e che sono particolarmente efficaci con gli uomini. Lo studio ha inoltre dimostrato che gli schermi pubblicitari sono particolarmente adatti a generare doppi contatti.
