Salutations amicales pour l'ASF : "Nous continuons à jouer".
À l'occasion du coup d'envoi de la saison, fin août, l'ASF lance une campagne numérique à l'échelle nationale visant à renforcer durablement le football féminin. Cette nouvelle campagne, imaginée par l'agence zurichoise Freundliche Grüsse, invite les supporters à se poster sur la ligne de touche, au cœur de l'action.
Après le championnat d'Europe à domicile, le football féminin n'a jamais été aussi présent en Suisse. L'ASF a décidé d'emmener cet élan jusqu'aux prolongations. Le message : le football féminin en Suisse est entraînant, proche et prêt pour le prochain tour.
Pour exploiter cette dynamique, un concept de campagne a été développé autour d'un film de héros qui met en scène la ligue comme un mouvement - une ligue dans laquelle les fans sont aussi des stars.
Le slogan "Nous continuons à jouer." a donné naissance à une mécanique de texte accrocheuse, mise en œuvre de manière émotionnelle, proche et visuellement puissante. Les images et les mots associent l'ambition sportive à la pertinence sociale du football féminin - et montrent clairement que ce mouvement ne fait que commencer.
"Le football féminin a fait un énorme pas en avant ces dernières années. Ce n'est que le début. Nous continuons à jouer est plus qu'un slogan - c'est notre promesse". - Marion Daube, directrice du football féminin à l'Association suisse de football.
La campagne actuelle s'inscrit dans une série de travaux de l'agence en faveur du football féminin suisse. En 2014 déjà, Freundliche Grüsse a mis ce dernier sous les feux de la rampe avec l'action "Begleitmänner" - à une époque où il n'était guère médiatisé. Résultat : une grande attention dans les médias nationaux et internationaux, deux cubes d'argent ADC ainsi que divers autres prix créatifs.
Le concept a été mis en œuvre par TYMA, une jeune production cinématographique qui représente un groupe cible tout aussi jeune pour la campagne. L'accent est volontairement mis sur des moments réels de la vie quotidienne d'un supporter et sur la représentation authentique de la nouvelle génération de fans de football. Il s'agit de montrer que le football féminin est bien plus qu'un simple sport. La campagne reprend de manière créative et émotionnelle l'énergie qui rend le football féminin unique. Et donne envie de continuer à jouer.
Responsable à l'Association suisse de football : Marion Daube (directrice du football féminin), Laura Spring (responsable de projet Women's Super League), Nils Sommer (communication & contenu) Responsable chez Salutations amicales : Fabian Biedermann (responsabilité générale), Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Sandro Matter (conseil), Res Matthys, Jacqueline Rufener (texte), Laura Leuenberger (direction artistique) Production de films : TYMA, Directeur : Yannis Petrone, DOP : Tim Holder, AC : Kevin Prinz, AD : Sven Wedekind, Directeur de production : Mariska van Lavieren, Casting : Kevin Prinz & Mariska van Lavieren, Eclairagiste : Constantin Popp, Eclairagiste : Elia Zobrist, Runner : Davide Petrone, Conception et stylisme de plateau : Dominique Steinegger & Alina Graber, Coiffure & Maquillage : Mira Luna Berclaz, Light Rental : Cinelight, Camera Rental : Octamas, Edit : Yannis Petrone, Online Edit : Kevin Prinz, Damien Inderbitzin, Grading : Imro Agmon, Musique : Marco Buser (Soundpassion), conception sonore & poste audio : Bardo Eicher (remotesound), Cast : Yara, Sarina, Amelia, Esmeralda, Jonas, Salome, Selina, Sharon, Sam, Alessio, Gregy, Pamela, Damian
