Freundliche Grüsse für den SFV: «Wir spielen weiter»
Zum Saisonstart Ende August lanciert der SFV eine schweizweite Digital-Kampagne, um den Frauenfussball nachhaltig zu stärken. Die neue Kampagne aus der Kabine der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse lädt die Fans an die Seitenlinie – mitten ins Geschehen.
Nach der Heim-Europameisterschaft ist der Frauenfussball in der Schweiz so präsent wie nie zuvor. Der SFV hat sich vorgenommen, diesen Schwung mit in die Verlängerung zu nehmen. Die Botschaft: Frauenfussball in der Schweiz ist mitreissend, nahbar und bereit für die nächste Runde.
Um diese Dynamik zu nutzen, wurde ein Kampagnenkonzept um einen Hero-Film herum entwickelt, der die Liga als Bewegung inszeniert – eine Liga, in der auch die Fans Stars sind.
Aus dem Claim «Wir spielen weiter.» entstand eine einprägsame Textmechanik, die emotional, nahbar und visuell kraftvoll umgesetzt wurde. Die Bilder und Worte verbinden den sportlichen Ehrgeiz mit der gesellschaftlichen Relevanz von Frauenfussball – und machen deutlich, dass diese Bewegung gerade erst begonnen hat.
«Der Frauenfussball hat in den letzten Jahren einen riesigen Schritt nach vorne gemacht. Dies ist erst der Anfang. Wir spielen weiter ist mehr als ein Slogan – es ist unser Versprechen.» – Marion Daube, Direktorin Frauenfussball im Schweizerischen Fussballverband.
Die aktuelle Kampagne steht in einer Reihe von Arbeiten der Agentur für den Schweizer Frauenfussball. Bereits im Jahr 2014 holte Freundliche Grüsse diesen mit der Aktion «Begleitmänner» ins Rampenlicht – zu einer Zeit, als er medial noch kaum Beachtung fand. Das Ergebnis: grosse Aufmerksamkeit in nationalen und internationalen Medien, zwei silberne ADC-Würfel sowie diverse weitere Kreativpreise.
Umgesetzt wurde das Konzept von TYMA, einer jungen Filmproduktion, die für eine ebenso junge Zielgruppe der Kampagne steht. Der Fokus liegt bewusst auf realen Momenten im Alltag eines Fans und auf der authentischen Darstellung der neuen Generation von Fussballfans. Gezeigt wird, dass Frauenfussball weit mehr ist als nur Sport. Die Kampagne greift kreativ und emotional die Energie auf, die den Frauenfussball einzigartig macht. Und Lust darauf macht, weiterzuspielen.
Verantwortlich bei Schweizer Fussballverband: Marion Daube (Direktorin Frauenfussball), Laura Spring (Projektleiterin Women’s Super League), Nils Sommer (Kommunikation & Content) Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Sandro Matter (Beratung), Res Matthys, Jacqueline Rufener (Text), Laura Leuenberger (Art Direction) Filmproduktion: TYMA, Director: Yannis Petrone, DOP: Tim Holder, AC: Kevin Prinz, AD: Sven Wedekind, Production Manager: Mariska van Lavieren, Casting: Kevin Prinz & Mariska van Lavieren, Oberbeleuchter: Constantin Popp, Beleuchter: Elia Zobrist, Runner: Davide Petrone, Set Design & Styling: Dominique Steinegger & Alina Graber, Hair & Makeup: Mira Luna Berclaz, Light Rental: Cinelight, Camera Rental: Octamas, Edit: Yannis Petrone, Online Edit: Kevin Prinz, Damien Inderbitzin, Grading: Imro Agmon, Musik: Marco Buser (Soundpassion), Sounddesign & Audio Post: Bardo Eicher (remotesound), Cast: Yara, Sarina, Amelia, Esmeralda, Jonas, Salome, Selina, Sharon, Sam, Alessio, Gregy, Pamela, Damian
