McDonald's et Coca-Cola célèbrent la collection de verres avec la campagne Hypebeast
TBWA\Zurich met en scène le retour des verres emblématiques de Coca-Cola chez McDonald’s à travers une campagne créative dans le style Hypebeast. Cette campagne ATL hors du commun débute par un « camp-out » d’influenceurs dans les restaurants McDonald’s.
McDonald's et Coca-Cola ramènent leurs fameux verres de collection - et TBWA\Zurich met en scène la campagne correspondante sous la forme d'un hypebeast drop spectaculaire. L'agence s'inspire de la culture des lancements de produits limités, pour lesquels les fans campent souvent pendant des heures devant les magasins.
La campagne a débuté sur les médias sociaux par une action inhabituelle : des influenceurs ont passé la nuit dans des restaurants McDonald's, équipés de pyjamas, de draps et de masques de sommeil à la marque McDonald's. Cette mise en scène a créé un engouement autour de ces pièces de collection cultes avant même la campagne ATL.
La réalisatrice Andrea Jade Colomb a transposé les scènes de camp-out dans trois films pour la télévision et en ligne. Avec un humour britannique, elle raconte les histoires bizarres de différents collectionneurs de verres qui passent la nuit juste devant le restaurant. Voici l'un des spots :
Les responsables chez McDonald's Suisse sont Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Audrey Parance (Customer Engagement & Digital Manager), Sandrine de Cerjat (Senior Consultant Customer Engagement) et Brenda Henry (Digital Marketing Consultant). Chez TBWA\Zurich, Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Jil Pettenhofer et Gvozden Milosevic sont responsables de la création. La production a été réalisée par Markenfilm AG.
