McDonald’s und Coca-Cola zelebrieren Gläserkollektion mit Hypebeast-Kampagne
TBWA\Zürich inszeniert das Comeback der ikonischen Coca-Cola Gläser bei McDonald’s mit einer kreativen Kampagne im Hypebeast-Stil. Mit einem Camp-out von Influencer:innen in McDonald’s Restaurants startet die ungewöhnliche ATL-Kampagne.
McDonald’s und Coca-Cola bringen ihre beliebten Sammlergläser zurück – und TBWA\Zürich setzt die Kampagne dafür als spektakulären Hypebeast-Drop in Szene. Die Agentur orientiert sich dabei an der Kultur limitierter Produktreleases, bei denen Fans oft stundenlang vor Geschäften kampieren.
Die Kampagne startete auf Social Media mit einer aussergewöhnlichen Aktion: Influencer:innen übernachteten in McDonald’s Restaurants, ausgestattet mit McDonald’s-gebrandeten Pyjamas, Bettwäsche und Schlafmasken. Diese Inszenierung schuf bereits im Vorfeld der ATL-Kampagne einen Hype um die Kult-Sammlerstücke.
Regisseurin Andrea Jade Colomb setzte die Camp-out-Szenen in drei Filmen für TV und Online um. Mit britischem Humor erzählt sie die skurrilen Geschichten verschiedener Gläser-Sammler:innen, die direkt vor dem Restaurant übernachten. Hier einer der Spots:
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz sind Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Audrey Parance (Customer Engagement & Digital Manager), Sandrine de Cerjat (Senior Consultant Customer Engagement) und Brenda Henry (Digital Marketing Consultant). Bei TBWA\Zürich zeichnen Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Jil Pettenhofer und Gvozden Milosevic für die Kreation verantwortlich. Die Produktion erfolgte durch Markenfilm AG.
