Podcast (en anglais) : Le nouveau pouvoir du jekami
Les professionnels du marketing en ligne doivent s'intéresser au podcasting : cela va influencer leurs stratégies. Compte-rendu de la 1re Journée suisse du podcast.
Les publicitaires sur Internet doivent connaître le podcasting : Cela va influencer leurs stratégies. Rapport de la 1ère journée suisse du podcast.Les managers médias observent actuellement un curieux phénomène. Il s'agit du podcasting. Les utilisateurs produisent sans grand effort leurs propres émissions de radio et les diffusent sur Internet. Jeudi dernier, le groupe Goldbach Media a organisé la première journée suisse du podcasting. Pour les intervenants et les organisateurs, une chose est sûre : le podcasting va changer et influencer considérablement l'utilisation des médias et, en fin de compte, la publicité. Mais qu'est-ce que le podcasting ? Bien que le mot podcast ait été élu mot de l'année l'année dernière par les rédacteurs du New Oxford American Dictionary, de nombreux experts en communication présents à la manifestation de Goldbach-Media ne savaient pas vraiment ce qu'il fallait entendre par podcasting. Lorsqu'un participant a demandé si un podcast pouvait être défini comme un MP3, l'orateur a répondu : "Si pour vous, le papier est un journal, oui".
En bref : podcasting est un mot inventé. Il est composé du terme anglais "broadcasting" et du nom du lecteur audio populaire iPod. Wikipedia définit ainsi le podcasting : "Le podcasting désigne la production et l'offre de fichiers médias dans un flux d'informations via Internet.
Concrètement, l'auditeur de podcasts peut télécharger et consommer des contributions audio via un logiciel de réception comme iTunes. Il a en outre la possibilité de s'abonner à des podcasts, de sorte que le logiciel recherche automatiquement de nouveaux épisodes et actualise les archives. Un microphone et un logiciel de production permettent également de produire facilement et rapidement ses propres émissions de radio et de les mettre en ligne. C'est pourquoi les experts parlent souvent de radio citoyenne. Tout à fait dans l'esprit de l'idée radiophonique de Berthold Brecht.
Le développement et la diffusion des podcasts font peur aux éditeurs. L'éditeur allemand Dr Hubert Burda est considéré comme un précurseur et un pionnier lorsqu'il s'agit d'intégrer et de développer les médias numériques : "Je pense que depuis 40 ans que je suis dans ce domaine, je n'ai jamais vécu un moment aussi bouleversé et porteur d'autant de chances et de risques que l'époque dans laquelle nous vivons". Par risques, Burda entend la prolifération des weblogs et les nombreuses nouvelles offres rendues possibles grâce au haut débit et à la numérisation.
Les intervenants de la manifestation Goldbach-Media étaient également d'accord pour dire que l'utilisation des médias allait changer du tout au tout. En effet, il n'a jamais été aussi facile de communiquer avec le monde. Et jamais auparavant autant de personnes n'ont saisi cette opportunité. Il n'est pas nécessaire de chercher longtemps des exemples. Plus de 35000 utilisateurs téléchargent chaque jour des vidéos sur Youtube.com. Jour après jour, elles sont consultées plus de 35 millions de fois.
Mais ce n'est pas seulement la technique qui pousse à changer de mentalité. De manière surprenante pour beaucoup, les spectateurs, auditeurs et lecteurs sont soudain devenus des producteurs zélés et donc des concurrents. Depuis l'arrivée de la nouvelle génération d'iPod sur le marché, la portée des podcasts a triplé. Sept pour cent des internautes allemands écouteraient déjà quotidiennement des podcasts. Selon l'association allemande de l'économie Internet (Eco), ils devraient être plus de trois millions en 2010.
Il est difficile d'estimer le nombre de podcasts. Rien que dans la boutique en ligne d'Apple, iTunes, on en compte plus de 40 000, régulièrement mis à jour. Les sujets vont de la science à la comédie.
La plupart des podcasts actuellement disponibles sont des discours tels qu'on les connaît dans les émissions de radio traditionnelles. Par exemple, Annik Rubens, pionnière du podcast à Munich, parle de la vie quotidienne dans la grande ville dans son podcast "Schlaflos in München", actualisé quotidiennement. Thomas Wanhoff s'est consacré au "monde merveilleux de la science" et explique par podcast les trous noirs, les organismes préhistoriques ainsi que la recherche sur les forêts et les prairies à Iéna. On y trouve également des cours de langues, des pièces radiophoniques, des informations régionales et bien d'autres choses encore.
Les experts décrivent l'utilisateur type de podcasts comme étant un homme, âgé d'à peine 30 ans, ayant un niveau d'éducation supérieur à la moyenne, vivant avec une probabilité de 50 % en tant que célibataire, gagnant bien sa vie, s'abonnant à huit podcasts en moyenne et écoutant des podcasts pendant environ trois heures et demie par semaine.
Il est évident que la plupart des podcasts sont réalisés par des amateurs. On y tousse et on y bégaie. Pour Thomas Wanhoff, orateur invité à la première Journée suisse du podcast et pionnier du podcasting de la première heure, c'est justement ce qui fait la différence. "Les auditeurs apprécient l'authenticité", dit-il. Il pense que le milieu du podcast a plutôt tendance à détester les contributions "propres", car il exige de l'honnêteté.
Pour Alexander Wunschel, exploitant du podcast "Markendreiklang", cela explique aussi rapidement et brièvement la fascination pour le podcasting. "La tendance au podcasting est aussi née d'une frustration des médias de masse, où la langue et les émissions sont parfaites. Les auditeurs de podcasts ne veulent pas de coupures. Ils veulent des lapsus. Cela crée de la confiance".
La confiance est intéressante pour le secteur de la publicité, explique Wunschel. Les podcasts, justement en raison de leur honnêteté et de leur mode de réalisation, sont un média qui peut fortement influencer la formation d'une marque. Grâce à l'effet de multiplication, un podcast avec une portée de 100 auditeurs réguliers peut faire plus que de la publicité coûteuse sous forme d'annonces. A cela s'ajoute le fait que 76 pour cent des auditeurs de podcasts accepteraient la publicité. L'argent est un sujet délicat dans le milieu du podcasting. Car les podcasteurs produisent en premier lieu pour eux-mêmes et pour leur communauté. "C'est bien ainsi", dit Wanhoff, "on ne demande pas non plus aux collectionneurs de timbres pourquoi ils collectionnent et comment ils gagnent de l'argent".
Christian Lüscher
En bref : podcasting est un mot inventé. Il est composé du terme anglais "broadcasting" et du nom du lecteur audio populaire iPod. Wikipedia définit ainsi le podcasting : "Le podcasting désigne la production et l'offre de fichiers médias dans un flux d'informations via Internet.
Concrètement, l'auditeur de podcasts peut télécharger et consommer des contributions audio via un logiciel de réception comme iTunes. Il a en outre la possibilité de s'abonner à des podcasts, de sorte que le logiciel recherche automatiquement de nouveaux épisodes et actualise les archives. Un microphone et un logiciel de production permettent également de produire facilement et rapidement ses propres émissions de radio et de les mettre en ligne. C'est pourquoi les experts parlent souvent de radio citoyenne. Tout à fait dans l'esprit de l'idée radiophonique de Berthold Brecht.
Le développement et la diffusion des podcasts font peur aux éditeurs. L'éditeur allemand Dr Hubert Burda est considéré comme un précurseur et un pionnier lorsqu'il s'agit d'intégrer et de développer les médias numériques : "Je pense que depuis 40 ans que je suis dans ce domaine, je n'ai jamais vécu un moment aussi bouleversé et porteur d'autant de chances et de risques que l'époque dans laquelle nous vivons". Par risques, Burda entend la prolifération des weblogs et les nombreuses nouvelles offres rendues possibles grâce au haut débit et à la numérisation.
Les intervenants de la manifestation Goldbach-Media étaient également d'accord pour dire que l'utilisation des médias allait changer du tout au tout. En effet, il n'a jamais été aussi facile de communiquer avec le monde. Et jamais auparavant autant de personnes n'ont saisi cette opportunité. Il n'est pas nécessaire de chercher longtemps des exemples. Plus de 35000 utilisateurs téléchargent chaque jour des vidéos sur Youtube.com. Jour après jour, elles sont consultées plus de 35 millions de fois.
Mais ce n'est pas seulement la technique qui pousse à changer de mentalité. De manière surprenante pour beaucoup, les spectateurs, auditeurs et lecteurs sont soudain devenus des producteurs zélés et donc des concurrents. Depuis l'arrivée de la nouvelle génération d'iPod sur le marché, la portée des podcasts a triplé. Sept pour cent des internautes allemands écouteraient déjà quotidiennement des podcasts. Selon l'association allemande de l'économie Internet (Eco), ils devraient être plus de trois millions en 2010.
Il est difficile d'estimer le nombre de podcasts. Rien que dans la boutique en ligne d'Apple, iTunes, on en compte plus de 40 000, régulièrement mis à jour. Les sujets vont de la science à la comédie.
La plupart des podcasts actuellement disponibles sont des discours tels qu'on les connaît dans les émissions de radio traditionnelles. Par exemple, Annik Rubens, pionnière du podcast à Munich, parle de la vie quotidienne dans la grande ville dans son podcast "Schlaflos in München", actualisé quotidiennement. Thomas Wanhoff s'est consacré au "monde merveilleux de la science" et explique par podcast les trous noirs, les organismes préhistoriques ainsi que la recherche sur les forêts et les prairies à Iéna. On y trouve également des cours de langues, des pièces radiophoniques, des informations régionales et bien d'autres choses encore.
Les experts décrivent l'utilisateur type de podcasts comme étant un homme, âgé d'à peine 30 ans, ayant un niveau d'éducation supérieur à la moyenne, vivant avec une probabilité de 50 % en tant que célibataire, gagnant bien sa vie, s'abonnant à huit podcasts en moyenne et écoutant des podcasts pendant environ trois heures et demie par semaine.
Il est évident que la plupart des podcasts sont réalisés par des amateurs. On y tousse et on y bégaie. Pour Thomas Wanhoff, orateur invité à la première Journée suisse du podcast et pionnier du podcasting de la première heure, c'est justement ce qui fait la différence. "Les auditeurs apprécient l'authenticité", dit-il. Il pense que le milieu du podcast a plutôt tendance à détester les contributions "propres", car il exige de l'honnêteté.
Pour Alexander Wunschel, exploitant du podcast "Markendreiklang", cela explique aussi rapidement et brièvement la fascination pour le podcasting. "La tendance au podcasting est aussi née d'une frustration des médias de masse, où la langue et les émissions sont parfaites. Les auditeurs de podcasts ne veulent pas de coupures. Ils veulent des lapsus. Cela crée de la confiance".
La confiance est intéressante pour le secteur de la publicité, explique Wunschel. Les podcasts, justement en raison de leur honnêteté et de leur mode de réalisation, sont un média qui peut fortement influencer la formation d'une marque. Grâce à l'effet de multiplication, un podcast avec une portée de 100 auditeurs réguliers peut faire plus que de la publicité coûteuse sous forme d'annonces. A cela s'ajoute le fait que 76 pour cent des auditeurs de podcasts accepteraient la publicité. L'argent est un sujet délicat dans le milieu du podcasting. Car les podcasteurs produisent en premier lieu pour eux-mêmes et pour leur communauté. "C'est bien ainsi", dit Wanhoff, "on ne demande pas non plus aux collectionneurs de timbres pourquoi ils collectionnent et comment ils gagnent de l'argent".
Christian Lüscher
