Goldbach Video Network : la plus forte pénétration mensuelle
Selon une étude récente, le Goldbach Video Network (GVN) devrait également enregistrer en 2025 la plus forte audience mensuelle parmi les plateformes vidéo interrogées en Suisse.
Les présents résultats se basent sur la neuvième enquête représentative sur l'utilisation du RGV, réalisée en collaboration avec Dentsu Switzerland.
En février, un total de 1ʼ256 personnes âgées de 15 à 64 ans de Suisse alémanique et de Suisse romande ont donné des informations sur leur comportement dʼutilisation de différentes plateformes vidéo dans le cadre dʼune enquête en ligne représentative.
Aperçu des résultats de l'étude
Utilisation élevée et stable en comparaison mensuelle et quotidienne
- Avec une pénétration mensuelle nette de 94%, le GVN atteint cette année encore la valeur la plus élevée dans la comparaison des fournisseurs examinés.
- YouTube arrive en deuxième position, loin derrière, avec 74% .
- En termes d'utilisation quotidienne, le GVN arrive également en tête avec 50%, devant Instagram, qui atteint 36%.
- Forte performance dans les groupes cibles plus jeunes Dans le groupe cible des 15 à 29 ans, le GVN atteint 93% par mois. Le réseau devance ainsi nettement YouTube avec 84%.
Les données montrent que le GVN présente un taux d'utilisation élevé et constant, même parmi les groupes cibles plus jeunes. Sous-réseaux à forte performance individuelle
L'étude actuelle fournit des informations passionnantes sur les sous-réseaux du GVN. Ainsi, le Digital TV Network, qui réunit toutes les plates-formes TV numériques du portefeuille de Goldbach, atteint une pénétration mensuelle nette de 54%. La pénétration hebdomadaire se situe à un niveau élevé de 35%.
Pour la première fois cette année, le CTV Network est présenté séparément et convainc avec une pénétration mensuelle nette de 27% et une pénétration hebdomadaire de 18%. Les réseaux d'environnement à thèmes spécifiques au sein du GVN affichent également une forte performance. Ils enregistrent des valeurs d'affinité particulièrement élevées auprès de différents groupes cibles, par exemple auprès des utilisateurs intéressés par les voyages dans l'environnement sportif ou des personnes intéressées par l'économie dans le Best of Technology.
Fort complément dans le médiamix Le Goldbach Video Network GVN atteint une portée incrémentale considérable en combinaison avec d'autres canaux médiatiques. Ainsi, en raison de son nombre élevé d'utilisateurs exclusifs, le GVN fournit en combinaison avec YouTube une forte augmentation de la portée de 24%. La portée supplémentaire de GVN pour la télévision classique s'élève à 121 pp3T et même à 161 pp3T en combinaison avec les chaînes de télévision Goldbach.
Le GVN convient donc parfaitement comme canal complémentaire dans le cadre d'un plan média cross-média. Perception positive et haute qualité de contenu attribuée Le réseau convainc également sur le plan qualitatif : dans la perception des personnes interrogées, le GVN obtient un résultat nettement meilleur que YouTube. Les contenus du GVN sont considérés comme 32% plus informatifs, 30% plus utiles, 40% plus crédibles et globalement 32% de meilleure qualité que YouTube.
Ces résultats parlent en faveur d'une forte acceptation du contenu et d'un environnement médiatique et publicitaire digne de confiance. "L'étude actuelle confirme la pertinence du Goldbach Video Network pour des campagnes efficaces et montre qu'il est un complément judicieux dans le médiamix respectif. La combinaison d'une grande portée, d'un large ciblage et d'une expérience d'utilisation perçue positivement rend le réseau particulièrement attractif pour les clients publicitaires", estime Sanja Ruggiero, Sales Director et Deputy Managing Director de Goldbach Audience.
