Publicis et le BCG : un autre signe fort en faveur de l'inclusion et de la tolérance

Dans le cadre du Zurich Pride Festival 2025, le Boston Consulting Group (BCG) et Publicis Groupe Switzerland présentent une campagne commune visant à promouvoir un environnement de travail ouvert et inclusif. Sous le titre "Toujours bienvenus - Collaborateurs (a/l/l/e)", plus de 30 entreprises participantes mettent en avant la diversité et la tolérance dans le monde du travail.

L'édition actuelle de l'initiative, qui existe depuis 2019, renonce délibérément à l'abréviation conventionnelle "(m/f/d)" et l'élargit symboliquement par les lettres "a/l/l/e". Il s'agit ainsi de créer un espace supplémentaire pour toutes les personnes qui ne se retrouvent pas dans les catégories de genre existantes. La conception visuelle s'inspire des tons des drapeaux de la Pride et de la LGBTQ+ et vise également à souligner visuellement le message.

Joachim Stephan, Managing Partner au BCG Suisse, souligne : "La campagne 'Collaborateurs (a/l/l/e)' résume ce qui est important pour nous : une cohabitation respectueuse dans laquelle chacun* est écouté et peut participer, indépendamment de son identité ou de son passé". Linda Ilardo, Marketing & Communications Specialist au BCG Suisse, ajoute : "Avec cette campagne, nous ne voulons pas seulement donner un signe visible d'inclusion, mais aussi initier un véritable dialogue - à l'intérieur et à l'extérieur des entreprises".

La campagne a été conçue par Publicis Zurich, qui a également développé l'identité visuelle. L'agence Bagels of Berkeley a été chargée de la mise en œuvre dans les médias sociaux, tandis que Prodigious était responsable de la production et de l'animation. Scanwork et Setaprint ont également collaboré en tant que partenaires de production.

La campagne est diffusée en cross-média pendant la semaine en cours - sur des affiches, des écrans numériques, des annonces imprimées et sur les médias sociaux. Parallèlement, toutes les entreprises participantes actualisent leurs annonces d'emploi dans le style de la campagne. L'objectif est de renforcer la marque employeur en externe et de donner des impulsions en interne pour développer la culture d'entreprise.