Étude : le luxe peut aussi agir en ligne

La publicité de luxe est-elle aussi efficace en ligne ? La régie publicitaire Web2com, Cash-Online et la marque de montres de luxe Maurice de Mauriac ont testé l'efficacité de plusieurs moyens publicitaires en ligne. Les résultats ont montré des résultats très positifs. Le site web a enregistré une augmentation de plus de 130 pour cent du nombre de visiteurs pendant la campagne. Environ 40 pour cent des visiteurs voulaient s'informer sur la nouvelle collection de montres. 30 pour cent se sont intéressés au catalogue, et les commandes du catalogue imprimé ont même doublé. Les auteurs de l'étude en concluent que les formes publicitaires de grande surface avec une part importante d'images sont particulièrement adaptées à la publicité en ligne pour les produits de luxe. L'étude de cas a utilisé les moyens publicitaires en ligne suivants : fullbanner, leaderboard, skyscraper, expandable skyscraper et annonces textuelles. On a délibérément renoncé aux animations et aux messages intrusifs. Les supports publicitaires ont été diffusés pendant un mois sur Cash.ch. Les interactions des utilisateurs avec le site Internet de Maurice de Mauriac ont été mesurées (post-tracking). Les taux de clics se sont élevés à 0,27 % pour la bannière complète, 0,39 % pour le leaderboard, 0,55 % pour le skyscraper et 6,56 % pour le skyscraper extensible. Pour les formats Skyscraper et Expandable Skyscraper en particulier, ils ont nettement dépassé le taux de clics moyen.