Le plaisir de la couleur

Automobile "Le plaisir de conduire est encore plus intense", c'est ce que doit suggérer un nouveau sujet pour la Peugeot 207. Un briefing difficile, pour lequel Euro RSCG Zurich ne pouvait pas se contenter de s'asseoir sur le siège passager d'une campagne comme il en existe actuellement une véritable douzaine qui ennuient les colonnes d'affichage. Modèle X sur un sol réfléchissant, modèle Y devant un lac reflétant le modèle, modèle Z avec une pénombre réfléchie... Un publicitaire créatif peut-il continuer à se regarder dans le miroir le matin ? Chez Euro RSCG, on ne s'est même pas posé la question, mais on a continué à lire dans le briefing : "Le nouveau moteur turbo 1.6 16V de 150 ch convainc surtout par son couple de 240 newton-mètres".
Une mise en œuvre s'impose ? Comme le montre l'illustration, le sujet conçu par Euro RSCG Zurich est finalement devenu un tel feu d'artifice de dynamisme. Le collage montre la 207 XSi au milieu d'un monde fantastique, dans lequel les sensations de conduite intenses sont visualisées. Presque un peu comme à l'école des arts et métiers - et ce, le jour où le professeur était encore coincé quelque part dans les embouteillages avec sa Peugeot et où les étudiants pouvaient donc, sans frein de toute autorité, tout simplement mettre le turbo de leur imagination avec plaisir.
Andreas Panzeri