Nobodys chante Coop dans les charts
Musique Coop est polyvalente. Et pas seulement dans son assortiment. En effet, le numéro deux du commerce de détail produit désormais aussi de la musique.
Musique Coop est polyvalente. Et pas seulement dans son assortiment. En effet, le numéro deux du commerce de détail produit désormais aussi de la musique. Un jeune garçon quitte la campagne pour la ville. Il se sent visiblement mal à l'aise. Le fromage de montagne bio de Coop lui apporte un peu de patrie en ville. Il sourit. Dans le spot TV de Coop, il y a encore cette chanson pop toute simple. On la connaît bien. Le groupe, moins. Depuis peu, il est connu en Suisse, Nova International, et entre-temps, il figure aussi dans le hit-parade suisse. Grâce à Coop.et c'est ainsi que cela s'est passé : Au début de l'année, Coop a lancé la campagne publicitaire "Pour moi et pour toi". Les spots TV de Coop racontent les histoires drôles des clients de Coop. Avec pour objectif d'être perçu de manière plus moderne et plus sympathique. La musique de Nova International fait partie intégrante des spots TV. La "Mitsumm-Wohlfühl-Poprock", comme la décrit un blogueur, est bien accueillie. Et ce, bien que Nova International ne soit jamais passée à la radio et n'ait jamais joué sur une scène en plein air.
Très rapidement après la première diffusion des spots, le centre clientèle de Coop a été submergé d'e-mails et d'appels téléphoniques. Au lieu de recevoir des réclamations, le service clientèle a été submergé de questions sur l'identité du groupe et sur la manière d'accéder à sa musique. Sans hésiter, Coop a décidé de produire un CD entier. Le matériel des spots TV de Coop a été transformé en chansons complètes. Depuis le 17 octobre, l'album de Nova International est en vente dans certains points de vente Coop et dans les magasins spécialisés. Nova International se classe à la 54e place du classement Media Control Album Charts et à la 39e place du classement Airplay Suisse.
Avec Nova International, Coop a conquis le marché suisse de la musique d'une manière unique en son genre, mais qui n'est pas nouvelle. Régulièrement, des chansons publicitaires parviennent à se hisser dans les hit-parades. Et les publicitaires misent souvent aussi sur les chansons de musiciens célèbres. En Suisse, l'exemple le plus populaire est celui de DJ Bobo avec la chanson Chiwawa pour Coca-Cola, qui a également pris d'assaut les hit-parades à l'étranger. Ou encore le spot télévisé de vacances grison "Fitta mit em Gion". Ce dernier a été si bien accueilli qu'Universal Music Zurich a produit le tube alpin "Move your Füdli", qui a été diffusé en boucle sur Viva.
Avec "Drive Drive Drive", Nova International a certes créé un ver d'oreille, mais il n'est pas joué par toutes les radios suisses. Tobias Müller, de la rédaction musicale de Radio Ri, explique : "La chanson fonctionne dans les publicités, quand on voit les images. C'est émotionnel et cool. Sinon, la musique des garçons est tout simplement trop molle pour la radio". Un avis que l'on retrouve également dans les récents messages postés sur des forums sur Internet. "J'ai toujours trouvé cette chanson géniale dans les publicités, mais sur CD, ce n'est plus le cas.
dit le boursier. Bon 4", écrit Schwizerin, et Pvayva dit : "Je peux imaginer qu'il sera très vite trop entendu. Pour l'instant, la chanson me plaît encore beaucoup. Si c'était la chanson d'une publicité Migros, je mettrais 5".
Toute une série de concerts avec Nova International est prévue pour le printemps 07. Et l'agence de publicité KSB/S+J veut produire d'autres spots TV avec la musique de Nova International.
Christian Lüscher
Très rapidement après la première diffusion des spots, le centre clientèle de Coop a été submergé d'e-mails et d'appels téléphoniques. Au lieu de recevoir des réclamations, le service clientèle a été submergé de questions sur l'identité du groupe et sur la manière d'accéder à sa musique. Sans hésiter, Coop a décidé de produire un CD entier. Le matériel des spots TV de Coop a été transformé en chansons complètes. Depuis le 17 octobre, l'album de Nova International est en vente dans certains points de vente Coop et dans les magasins spécialisés. Nova International se classe à la 54e place du classement Media Control Album Charts et à la 39e place du classement Airplay Suisse.
Avec Nova International, Coop a conquis le marché suisse de la musique d'une manière unique en son genre, mais qui n'est pas nouvelle. Régulièrement, des chansons publicitaires parviennent à se hisser dans les hit-parades. Et les publicitaires misent souvent aussi sur les chansons de musiciens célèbres. En Suisse, l'exemple le plus populaire est celui de DJ Bobo avec la chanson Chiwawa pour Coca-Cola, qui a également pris d'assaut les hit-parades à l'étranger. Ou encore le spot télévisé de vacances grison "Fitta mit em Gion". Ce dernier a été si bien accueilli qu'Universal Music Zurich a produit le tube alpin "Move your Füdli", qui a été diffusé en boucle sur Viva.
Avec "Drive Drive Drive", Nova International a certes créé un ver d'oreille, mais il n'est pas joué par toutes les radios suisses. Tobias Müller, de la rédaction musicale de Radio Ri, explique : "La chanson fonctionne dans les publicités, quand on voit les images. C'est émotionnel et cool. Sinon, la musique des garçons est tout simplement trop molle pour la radio". Un avis que l'on retrouve également dans les récents messages postés sur des forums sur Internet. "J'ai toujours trouvé cette chanson géniale dans les publicités, mais sur CD, ce n'est plus le cas.
dit le boursier. Bon 4", écrit Schwizerin, et Pvayva dit : "Je peux imaginer qu'il sera très vite trop entendu. Pour l'instant, la chanson me plaît encore beaucoup. Si c'était la chanson d'une publicité Migros, je mettrais 5".
Toute une série de concerts avec Nova International est prévue pour le printemps 07. Et l'agence de publicité KSB/S+J veut produire d'autres spots TV avec la musique de Nova International.
Christian Lüscher
