Les téléphones portables vont draguer les eBoards à l'avenir
Publicité extérieure : les publicitaires rêvent de rendre les affiches interactives. Affichage souhaite rendre cela possible grâce à ses eBoards et au City Boomer.
Publicité extérieure Les publicitaires rêvent de rendre les affiches interactives. Affichage veut rendre cela possible avec ses eBoards et le City Boomer. Et soudain, des applaudissements nourris résonnent dans le hall de la gare de Zurich. Super Mario mène 1 à 0 contre Yoshi. Cinq minutes plus tard, le suspense est à son comble. Un but en or fait la différence. Super Mario remporte finalement le match par 4 à 3. Les gens applaudissent à nouveau dans la gare centrale de Zurich. Que s'est-il passé ? eAd Affichage, qui propose des espaces publicitaires numériques dans les cinq principales gares suisses, a fait jouer au football Mario sur son eBoard de 60 m2 à la sortie de l'escalier Shopville. Ce qui, à première vue, ressemblait pour les passants à une partie de jeu sauvage sur un écran XXL était en réalité un test : samedi dernier, Affichage a essayé toute une série de nouvelles injections de signaux. Elle a testé l'eBoard avec les consoles de jeux du marché, avec une plateforme PC et avec un nouvel outil d'interaction appelé City Boomer.
Publicité extérieure interactiveLes testeurs de samedi étaient surtout impatients de voir l'utilisation du City Boomer. Celui-ci fait en effet partie d'une nouvelle technologie qui doit rendre la publicité extérieure plus attrayante et interactive. A l'endroit où il attend et s'attarde, le passant doit pouvoir à l'avenir se connecter au système via son téléphone portable et surfer à travers la "vitrine virtuelle" en appuyant sur quelques touches.
On peut citer l'exemple de Nike. L'année dernière, les passants de Times Square à New York ont pu concevoir leur propre basket Nike iD à l'aide de leur téléphone portable sur l'immense panneau d'affichage Reuters. Un message sur le mur les invitait à composer un numéro de téléphone gratuit. Un mode d'emploi leur montrait comment changer le modèle, la couleur et la taille de la chaussure en appuyant sur une touche. Au final, la chaussure de sport créée pour l'occasion s'affichait dans une taille imposante de sept mètres au-dessus de Times Square. Lorsque l'on était satisfait du résultat, il suffisait d'appuyer sur la touche # du téléphone. La chaussure était prête. Et le designer amateur pouvait commander sa chaussure directement dans la boutique en ligne.
Le City Boomer devrait fonctionner à peu près de la même manière. Le passant qui se promène en ville le week-end ou après le travail devrait à l'avenir pouvoir appeler l'écran via son téléphone portable et consommer les contenus de son choix. L'application est pratiquement illimitée.
Le samedi, les utilisateurs de téléphones portables ont pu se connecter au système via un numéro de téléphone payant et choisir et visionner par exemple différentes bandes-annonces de films. Les testeurs sont même allés plus loin en jouant de temps en temps au ping-pong contre un joueur d'ordinateur sur un eBoard de 60 m2. "Imaginez que les passagers, en attendant le train, jouent à Pac Man contre un autre joueur dans le hall", a déclaré un testeur euphorique.
Le test a montré de manière impressionnante qu'il sera bientôt possible, en Suisse également, d'entrer en véritable interaction avec les contenus publicitaires affichés à l'écran en utilisant son téléphone portable comme télécommande. De toutes nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi aux annonceurs. En effet, jusqu'à présent, seuls le Bluetooth et l'infrarouge permettaient de rendre la publicité extérieure interactive. Par rapport aux deux technologies de téléphonie mobile, le City Boomer a l'avantage de permettre aux clients d'interagir beaucoup plus facilement et rapidement avec les contenus. Un simple appel suffit.
Bons résultats de testEn plus du City Boomer, ce sont surtout des consoles de jeu qui ont été testées. Pendant plusieurs heures, une poignée de joueurs ont joué à des jeux non violents sur l'écran LED.
Comme Affichage l'a indiqué dans son communiqué de presse, il s'agit de se prononcer sur la faisabilité technique d'une extension de l'application eBoard avec des possibilités d'interaction, de tester les vitesses de transmission nécessaires et la fidélité des détails de l'eBoard, du contraste et de l'espace chromatique, et de faire des déclarations fondamentales sur la convivialité de telles nouvelles possibilités d'utilisation. Marco Reale, le commanditaire du test, est satisfait : "Les tests ont montré que nous ne pouvons pas utiliser l'eBoard uniquement comme surface publicitaire, mais que nous pouvons également faire fonctionner d'autres applications".
Les joueurs ont également apprécié l'installation de test. "Visuellement, l'affichage LED est tout à fait convaincant", a déclaré un jeune gamer.
Et que va-t-il se passer ? Marco Reale est confiant. Les retards et les champs de perturbation qui auraient pu provenir des lignes de contact des CFF n'ont pas eu lieu lors du test. Chez Affichage, on veut être prêt l'année prochaine à proposer les nouvelles possibilités d'application aux annonceurs. Marco Reale : "Nous considérons ce test comme un devoir envers les annonceurs. Et nous l'avons relevé avec succès".
Christian Lüscher
Publicité extérieure interactiveLes testeurs de samedi étaient surtout impatients de voir l'utilisation du City Boomer. Celui-ci fait en effet partie d'une nouvelle technologie qui doit rendre la publicité extérieure plus attrayante et interactive. A l'endroit où il attend et s'attarde, le passant doit pouvoir à l'avenir se connecter au système via son téléphone portable et surfer à travers la "vitrine virtuelle" en appuyant sur quelques touches.
On peut citer l'exemple de Nike. L'année dernière, les passants de Times Square à New York ont pu concevoir leur propre basket Nike iD à l'aide de leur téléphone portable sur l'immense panneau d'affichage Reuters. Un message sur le mur les invitait à composer un numéro de téléphone gratuit. Un mode d'emploi leur montrait comment changer le modèle, la couleur et la taille de la chaussure en appuyant sur une touche. Au final, la chaussure de sport créée pour l'occasion s'affichait dans une taille imposante de sept mètres au-dessus de Times Square. Lorsque l'on était satisfait du résultat, il suffisait d'appuyer sur la touche # du téléphone. La chaussure était prête. Et le designer amateur pouvait commander sa chaussure directement dans la boutique en ligne.
Le City Boomer devrait fonctionner à peu près de la même manière. Le passant qui se promène en ville le week-end ou après le travail devrait à l'avenir pouvoir appeler l'écran via son téléphone portable et consommer les contenus de son choix. L'application est pratiquement illimitée.
Le samedi, les utilisateurs de téléphones portables ont pu se connecter au système via un numéro de téléphone payant et choisir et visionner par exemple différentes bandes-annonces de films. Les testeurs sont même allés plus loin en jouant de temps en temps au ping-pong contre un joueur d'ordinateur sur un eBoard de 60 m2. "Imaginez que les passagers, en attendant le train, jouent à Pac Man contre un autre joueur dans le hall", a déclaré un testeur euphorique.
Le test a montré de manière impressionnante qu'il sera bientôt possible, en Suisse également, d'entrer en véritable interaction avec les contenus publicitaires affichés à l'écran en utilisant son téléphone portable comme télécommande. De toutes nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi aux annonceurs. En effet, jusqu'à présent, seuls le Bluetooth et l'infrarouge permettaient de rendre la publicité extérieure interactive. Par rapport aux deux technologies de téléphonie mobile, le City Boomer a l'avantage de permettre aux clients d'interagir beaucoup plus facilement et rapidement avec les contenus. Un simple appel suffit.
Bons résultats de testEn plus du City Boomer, ce sont surtout des consoles de jeu qui ont été testées. Pendant plusieurs heures, une poignée de joueurs ont joué à des jeux non violents sur l'écran LED.
Comme Affichage l'a indiqué dans son communiqué de presse, il s'agit de se prononcer sur la faisabilité technique d'une extension de l'application eBoard avec des possibilités d'interaction, de tester les vitesses de transmission nécessaires et la fidélité des détails de l'eBoard, du contraste et de l'espace chromatique, et de faire des déclarations fondamentales sur la convivialité de telles nouvelles possibilités d'utilisation. Marco Reale, le commanditaire du test, est satisfait : "Les tests ont montré que nous ne pouvons pas utiliser l'eBoard uniquement comme surface publicitaire, mais que nous pouvons également faire fonctionner d'autres applications".
Les joueurs ont également apprécié l'installation de test. "Visuellement, l'affichage LED est tout à fait convaincant", a déclaré un jeune gamer.
Et que va-t-il se passer ? Marco Reale est confiant. Les retards et les champs de perturbation qui auraient pu provenir des lignes de contact des CFF n'ont pas eu lieu lors du test. Chez Affichage, on veut être prêt l'année prochaine à proposer les nouvelles possibilités d'application aux annonceurs. Marco Reale : "Nous considérons ce test comme un devoir envers les annonceurs. Et nous l'avons relevé avec succès".
Christian Lüscher
