I telefoni cellulari fanno emergere le eBoard in futuro
Pubblicità esterna: gli esperti di pubblicità sognano di rendere interattivi i manifesti. Affichage intende rendere possibile tutto ciò grazie alle sue eBoard e al City Boomer.
Pubblicità esterna Gli inserzionisti sognano di rendere interattivi i manifesti. Affichage vuole renderlo possibile con le sue eBoard e il City Boomer. E all'improvviso un forte applauso risuona nella hall della stazione di Zurigo. Super Mario è in vantaggio per 1:0 contro Yoshi. Cinque minuti dopo la partita si fa di nuovo emozionante. Un golden goal decide la partita. Super Mario vince la partita per 4:3. La gente della stazione centrale di Zurigo applaude di nuovo. Cosa è successo? eAd Affichage, che offre spazi pubblicitari digitali nelle cinque più importanti stazioni ferroviarie svizzere, ha fatto giocare Mario a calcio sul suo eBoard di 60 m2 vicino all'uscita delle scale di Shopville. Quello che a prima vista è sembrato ai passanti un selvaggio gioco d'azzardo su uno schermo XXL era in realtà un test: Affichage ha sperimentato sabato scorso tutta una serie di nuove alimentazioni di segnale. Ha testato l'eBoard con le console di gioco presenti sul mercato, con una piattaforma PC e con un nuovo strumento di interazione chiamato City Boomer.
Pubblicità interattiva all'aperto Sabato i tester erano particolarmente curiosi di vedere l'utilizzo del City Boomer. Questo fa parte di una nuova tecnologia che intende rendere la pubblicità esterna più attraente e interattiva. In futuro, i passanti potranno collegarsi al sistema tramite telefono cellulare e navigare nella "vetrina virtuale" con pochi pulsanti.
Come esempio si può citare Nike. L'anno scorso, i passanti di Times Square a New York hanno potuto progettare la propria sneaker Nike iD sul cartellone gigante della Reuters utilizzando il proprio cellulare. Un avviso sul muro invitava a comporre un numero verde. Le istruzioni mostravano come cambiare il modello, il colore e la taglia della scarpa con la semplice pressione di un tasto. Alla fine, la scarpa da ginnastica appositamente creata è stata impressa in un'enorme dimensione di sette metri sopra Times Square. Quando sono stati soddisfatti del risultato, hanno premuto il tasto # sul telefono. La scarpa era finita. Il designer per hobby ha potuto ordinare immediatamente la scarpa dal negozio online.
Il City Boomer dovrebbe funzionare in modo analogo. In futuro, i passanti che camminano per la città nel fine settimana o dopo il lavoro potranno richiamare lo schermo tramite il loro cellulare e consumare i contenuti di loro scelta. L'applicazione non ha praticamente limiti.
Sabato, gli utenti di telefonia mobile hanno potuto collegarsi al sistema tramite un numero telefonico a pagamento e, ad esempio, selezionare e guardare diversi trailer cinematografici. I tester si sono spinti oltre e hanno giocato a ping pong contro un giocatore di computer su una eBoard di 60 m2 . "Immaginate i passeggeri che giocano a Pac Man contro un altro giocatore nella hall mentre aspettano il treno", ha detto euforico un tester.
Il test ha dimostrato in modo impressionante che presto anche in Svizzera sarà possibile utilizzare un telefono cellulare come telecomando per interagire con i contenuti pubblicitari visualizzati sullo schermo. Questo apre possibilità completamente nuove per gli inserzionisti. Finora era possibile rendere interattiva la pubblicità esterna solo con il Bluetooth e gli infrarossi. Rispetto alle due tecnologie di telefonia mobile, il City Boomer ha il vantaggio che i clienti possono interagire con i contenuti in modo molto più semplice e veloce. Basta una telefonata.
Buoni risultati nei testOltre al City Boomer, sono state testate soprattutto console di gioco. Per diverse ore, una manciata di giocatori ha giocato a giochi non violenti sul display a LED.
Come annunciato da Affichage nel comunicato stampa, si vogliono fare affermazioni sulla fattibilità tecnica di un'estensione dell'applicazione eBoard con possibilità di interazione, testare le velocità di trasmissione necessarie e la fedeltà dei dettagli dell'eBoard, il contrasto e lo spazio colore, nonché fare affermazioni di base sulla facilità di utilizzo di queste nuove possibilità di applicazione da parte dei consumatori. Marco Reale, che ha commissionato il test, è soddisfatto: "I test hanno dimostrato che possiamo utilizzare l'eBoard non solo come pura superficie pubblicitaria, ma anche per altre applicazioni".
Anche i giocatori hanno apprezzato l'unità di prova. "Dal punto di vista visivo, il display a LED è assolutamente convincente", ha dichiarato un giovane giocatore.
E cosa succederà dopo? Marco Reale è fiducioso. Durante il test non si sono verificati ritardi o campi di interferenza che potessero provenire dalle linee aeree delle FFS. L'anno prossimo Affichage vuole essere pronta a offrire agli inserzionisti le nuove possibilità di applicazione. Marco Reale: "Consideriamo questo test come un compito a casa per gli inserzionisti. E l'abbiamo risolto con successo.
Christian Lüscher
Pubblicità interattiva all'aperto Sabato i tester erano particolarmente curiosi di vedere l'utilizzo del City Boomer. Questo fa parte di una nuova tecnologia che intende rendere la pubblicità esterna più attraente e interattiva. In futuro, i passanti potranno collegarsi al sistema tramite telefono cellulare e navigare nella "vetrina virtuale" con pochi pulsanti.
Come esempio si può citare Nike. L'anno scorso, i passanti di Times Square a New York hanno potuto progettare la propria sneaker Nike iD sul cartellone gigante della Reuters utilizzando il proprio cellulare. Un avviso sul muro invitava a comporre un numero verde. Le istruzioni mostravano come cambiare il modello, il colore e la taglia della scarpa con la semplice pressione di un tasto. Alla fine, la scarpa da ginnastica appositamente creata è stata impressa in un'enorme dimensione di sette metri sopra Times Square. Quando sono stati soddisfatti del risultato, hanno premuto il tasto # sul telefono. La scarpa era finita. Il designer per hobby ha potuto ordinare immediatamente la scarpa dal negozio online.
Il City Boomer dovrebbe funzionare in modo analogo. In futuro, i passanti che camminano per la città nel fine settimana o dopo il lavoro potranno richiamare lo schermo tramite il loro cellulare e consumare i contenuti di loro scelta. L'applicazione non ha praticamente limiti.
Sabato, gli utenti di telefonia mobile hanno potuto collegarsi al sistema tramite un numero telefonico a pagamento e, ad esempio, selezionare e guardare diversi trailer cinematografici. I tester si sono spinti oltre e hanno giocato a ping pong contro un giocatore di computer su una eBoard di 60 m2 . "Immaginate i passeggeri che giocano a Pac Man contro un altro giocatore nella hall mentre aspettano il treno", ha detto euforico un tester.
Il test ha dimostrato in modo impressionante che presto anche in Svizzera sarà possibile utilizzare un telefono cellulare come telecomando per interagire con i contenuti pubblicitari visualizzati sullo schermo. Questo apre possibilità completamente nuove per gli inserzionisti. Finora era possibile rendere interattiva la pubblicità esterna solo con il Bluetooth e gli infrarossi. Rispetto alle due tecnologie di telefonia mobile, il City Boomer ha il vantaggio che i clienti possono interagire con i contenuti in modo molto più semplice e veloce. Basta una telefonata.
Buoni risultati nei testOltre al City Boomer, sono state testate soprattutto console di gioco. Per diverse ore, una manciata di giocatori ha giocato a giochi non violenti sul display a LED.
Come annunciato da Affichage nel comunicato stampa, si vogliono fare affermazioni sulla fattibilità tecnica di un'estensione dell'applicazione eBoard con possibilità di interazione, testare le velocità di trasmissione necessarie e la fedeltà dei dettagli dell'eBoard, il contrasto e lo spazio colore, nonché fare affermazioni di base sulla facilità di utilizzo di queste nuove possibilità di applicazione da parte dei consumatori. Marco Reale, che ha commissionato il test, è soddisfatto: "I test hanno dimostrato che possiamo utilizzare l'eBoard non solo come pura superficie pubblicitaria, ma anche per altre applicazioni".
Anche i giocatori hanno apprezzato l'unità di prova. "Dal punto di vista visivo, il display a LED è assolutamente convincente", ha dichiarato un giovane giocatore.
E cosa succederà dopo? Marco Reale è fiducioso. Durante il test non si sono verificati ritardi o campi di interferenza che potessero provenire dalle linee aeree delle FFS. L'anno prossimo Affichage vuole essere pronta a offrire agli inserzionisti le nuove possibilità di applicazione. Marco Reale: "Consideriamo questo test come un compito a casa per gli inserzionisti. E l'abbiamo risolto con successo.
Christian Lüscher
