Cumulus pour Gucci
La campagne « Exxtra » de M-Budget montre à quel point la carte de crédit M-Budget Gold vaut son pesant d'or.
Cartes de crédit Exxtra Communication montre comment le plastique de M-Budget vaut de l'or. Après Jelmoli, Coop et Orange, c'est au tour du géant orange de vouloir séduire ses clients avec une carte de crédit aussi exclusive que bon marché. La carte de Migros est censée être particulièrement conviviale, comme l'a montré un test comparatif de K-Tipp. "Un client moyen trouve le plus d'avantages à la carte de Migros", ose-t-on dire à la Fédération des coopératives.L'argent plastique bon marché sera lancé le 6 novembre. La révolution coopérative (voir l'interview du fondateur de Migros Gottlieb Duttweiler ci-contre) est accompagnée par le service de communication interne Exxtra. A la Hardturmstrasse de Zurich, cette campagne a permis de faire germer des idées à un niveau créatif et gratifiant. Un produit trash en guise de carte de crédit ! La carte de crédit de Migros a en effet été stylisée dans le look de M-Budget.
Migros est désormais connue pour proposer pratiquement tous les produits d'usage courant dans cette version vert et blanc bon marché. Le fait que non seulement les personnes à faibles revenus et les familles nombreuses, mais aussi l'ensemble de la population suisse en fassent usage, ne s'explique pas seulement par le bon rapport qualité-prix des produits, mais aussi par le statut culte de la marque. Mais le caractère intelligent et pragmatique de l'original discount suisse suffira-t-il à ce que les gens sortent sans honte le plastique vert et blanc de leur porte-monnaie en cuir, même dans un restaurant raffiné ? Ou bien payer des marques de luxe avec M-Budget dans les boutiques de designers ?
Au lieu de se concentrer dans sa publicité sur les avantages attrayants de la nouvelle carte de crédit de M-Budget, Exxtra Kommunikation fait plutôt appel à l'attitude "Je ne suis pas stupide" de la population, comme l'explique le CD Dieter Hofmann. Sur des panneaux d'affichage, on montre de manière subtilement ironique que la carte, malgré son aspect bon marché, est aussi performante que n'importe quelle autre carte de crédit. Et les faits parlent en sa faveur, car cette carte M-Budget ne donne pas seulement des points Cumulus pour chaque achat, même à l'étranger. Il s'agit également d'une MasterCard à part entière avec tous les avantages - mais sans cotisation annuelle et avec un taux de crédit inhabituellement bas.
Visuellement, la nouvelle campagne M-Budget est réalisée dans des environnements luxueux, où la marque bon marché n'a apparemment rien à faire. Ou plutôt si, comme le laissent entendre les titres rédigés dans le style typique de M-Budget : "Le homard se fiche de savoir avec quelle carte il est payé". Ce sujet est présenté dans un blanc élégant, comme une carte de menu noble. Sinon, AD Grischa Rubinick a systématiquement travaillé avec le code couleur sombre et or pour suggérer le luxe associé aux cartes de crédit.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler à propos de la carte de crédit M-Budget WW : Lors de la création de votre Migros en 1925, les statuts stipulaient "1. Paiement strict en espèces". Aujourd'hui, vous lancez la carte de crédit M-Budget. Une trahison de vos principes?Gottlieb Duttweiler : Vous pouvez aussi trouver dans mes anciens textes cette phrase : "Un jour, Migros ne sera peut-être plus ou sera peut-être un magasin comme les autres". Ce qui est important aujourd'hui, c'est que tant que nous restons fidèles à nous-mêmes, le combat doit continuer et ce cours doit avoir des effets bénéfiques pour tous.WW : Exxtra fait de la publicité pour que la nouvelle carte de crédit permette aussi de payer des vêtements chez Gucci. Est-ce que cela va dans votre sens?Duttweiler : Les gens doivent pouvoir se réjouir en permanence de quelque chose. Une part d'aventure ne devrait manquer à aucune existence. Je veux égayer le quotidien souvent un peu sombre de nombreuses personnes. Nous, Migros, voulons faire progresser l'épicerie. Nous ne sommes pas des fanatiques. WW : Pensez-vous que vos clients souhaitent aujourd'hui une Migros aussi moderne?Duttweiler : En 1950 déjà, nous avions 200 magasins et 200'000 coopérateurs. Ce sont justement eux qui ont régulièrement soulevé la question de savoir si un vent nouveau ne ferait pas du bien à Migros partout. N'était-il pas du devoir de Migros de s'engager dans une lutte générale contre le retard et l'inertie dans l'ensemble de l'économie de distribution ? C'est ainsi que la votation générale a eu lieu en 1950 et que les coopérateurs ont décidé à une écrasante majorité que Migros devait également mener une politique active de consommation dans d'autres domaines que les domaines traditionnels.WW : Ne craignez-vous pas un problème de surendettement?Duttweiler : Migros est au moins aussi solvable que la société de crédit.WW : Et le risque que de l'alcool soit acheté avec la carte?Duttweiler : Le besoin instinctif de stimulants a son importance dans le déroulement des fonctions corporelles.WW : Croyez-vous en l'avenir de M-Budget?Duttweiler : Le manque de foi en l'avenir est un péché contre la communauté nationale.Interview : Andreas Panzeri
Les réponses sont de vraies citations.
Migros est désormais connue pour proposer pratiquement tous les produits d'usage courant dans cette version vert et blanc bon marché. Le fait que non seulement les personnes à faibles revenus et les familles nombreuses, mais aussi l'ensemble de la population suisse en fassent usage, ne s'explique pas seulement par le bon rapport qualité-prix des produits, mais aussi par le statut culte de la marque. Mais le caractère intelligent et pragmatique de l'original discount suisse suffira-t-il à ce que les gens sortent sans honte le plastique vert et blanc de leur porte-monnaie en cuir, même dans un restaurant raffiné ? Ou bien payer des marques de luxe avec M-Budget dans les boutiques de designers ?
Au lieu de se concentrer dans sa publicité sur les avantages attrayants de la nouvelle carte de crédit de M-Budget, Exxtra Kommunikation fait plutôt appel à l'attitude "Je ne suis pas stupide" de la population, comme l'explique le CD Dieter Hofmann. Sur des panneaux d'affichage, on montre de manière subtilement ironique que la carte, malgré son aspect bon marché, est aussi performante que n'importe quelle autre carte de crédit. Et les faits parlent en sa faveur, car cette carte M-Budget ne donne pas seulement des points Cumulus pour chaque achat, même à l'étranger. Il s'agit également d'une MasterCard à part entière avec tous les avantages - mais sans cotisation annuelle et avec un taux de crédit inhabituellement bas.
Visuellement, la nouvelle campagne M-Budget est réalisée dans des environnements luxueux, où la marque bon marché n'a apparemment rien à faire. Ou plutôt si, comme le laissent entendre les titres rédigés dans le style typique de M-Budget : "Le homard se fiche de savoir avec quelle carte il est payé". Ce sujet est présenté dans un blanc élégant, comme une carte de menu noble. Sinon, AD Grischa Rubinick a systématiquement travaillé avec le code couleur sombre et or pour suggérer le luxe associé aux cartes de crédit.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler à propos de la carte de crédit M-Budget WW : Lors de la création de votre Migros en 1925, les statuts stipulaient "1. Paiement strict en espèces". Aujourd'hui, vous lancez la carte de crédit M-Budget. Une trahison de vos principes?Gottlieb Duttweiler : Vous pouvez aussi trouver dans mes anciens textes cette phrase : "Un jour, Migros ne sera peut-être plus ou sera peut-être un magasin comme les autres". Ce qui est important aujourd'hui, c'est que tant que nous restons fidèles à nous-mêmes, le combat doit continuer et ce cours doit avoir des effets bénéfiques pour tous.WW : Exxtra fait de la publicité pour que la nouvelle carte de crédit permette aussi de payer des vêtements chez Gucci. Est-ce que cela va dans votre sens?Duttweiler : Les gens doivent pouvoir se réjouir en permanence de quelque chose. Une part d'aventure ne devrait manquer à aucune existence. Je veux égayer le quotidien souvent un peu sombre de nombreuses personnes. Nous, Migros, voulons faire progresser l'épicerie. Nous ne sommes pas des fanatiques. WW : Pensez-vous que vos clients souhaitent aujourd'hui une Migros aussi moderne?Duttweiler : En 1950 déjà, nous avions 200 magasins et 200'000 coopérateurs. Ce sont justement eux qui ont régulièrement soulevé la question de savoir si un vent nouveau ne ferait pas du bien à Migros partout. N'était-il pas du devoir de Migros de s'engager dans une lutte générale contre le retard et l'inertie dans l'ensemble de l'économie de distribution ? C'est ainsi que la votation générale a eu lieu en 1950 et que les coopérateurs ont décidé à une écrasante majorité que Migros devait également mener une politique active de consommation dans d'autres domaines que les domaines traditionnels.WW : Ne craignez-vous pas un problème de surendettement?Duttweiler : Migros est au moins aussi solvable que la société de crédit.WW : Et le risque que de l'alcool soit acheté avec la carte?Duttweiler : Le besoin instinctif de stimulants a son importance dans le déroulement des fonctions corporelles.WW : Croyez-vous en l'avenir de M-Budget?Duttweiler : Le manque de foi en l'avenir est un péché contre la communauté nationale.Interview : Andreas Panzeri
Les réponses sont de vraies citations.
