Cumulus per Gucci
La campagna “Exxtra” dedicata alle carte di credito mostra come la plastica di M-Budget valga oro.
Carte di credito Exxtra Kommunikation mostra come la plastica di M-Budget valga oro.Nel paradiso dei consumatori le cose si accumulano. Dopo Jelmoli, Coop e Orange, il gigante arancione vuole ora affascinare i suoi clienti con una carta di credito tanto esclusiva quanto economica. La carta Migros dovrebbe essere particolarmente favorevole ai clienti, come ha dimostrato un test comparativo di K-Tipp. "Un cliente medio trova i maggiori vantaggi con la carta Migros", ha dichiarato la federazione cooperativa. La moneta di plastica a basso costo sarà lanciata il 6 novembre. La rivoluzione cooperativa (vedi intervista al fondatore di Migros Gottlieb Duttweiler) è accompagnata dalla Exxtra Kommunikation interna. Nella Hardturmstrasse di Zurigo, nel corso di questa campagna, si sono potute raccogliere idee a livello creativo e grato. Un prodotto spazzatura come carta di credito! La carta di credito Migros ha il look di M-Budget.
Migros è ormai nota per offrire praticamente tutti i prodotti di uso quotidiano in questa economica versione verde e bianca. Il fatto che non siano solo le persone a basso reddito e le famiglie numerose a farne uso, ma l'intera popolazione svizzera, è probabilmente dovuto non solo al buon rapporto qualità-prezzo dei prodotti, ma sicuramente anche allo status di culto del marchio. Ma il carattere enfaticamente intelligente e pragmatico dell'originale discount svizzero è sufficiente a far sì che le persone tirino fuori senza vergogna la plastica verde e bianca dai loro portafogli di pelle, anche nei ristoranti eleganti? O a pagare i marchi di fascia alta con M-Budget nelle boutique di design?
Invece di concentrarsi sui vantaggi della nuova carta di credito M-Budget nella pubblicità, Exxtra Kommunikation si appella piuttosto all'atteggiamento "non sono stupido" della popolazione, come spiega il CD Dieter Hofmann. In modo sottilmente ironico, i cartelloni pubblicitari mostrano che, nonostante l'aspetto economico, la carta è utile come qualsiasi altra carta di credito. E i fatti parlano chiaro: dopo tutto, questa carta M-Budget non solo regala punti Cumulus per ogni acquisto, anche all'estero. È anche una MasterCard a tutti gli effetti con tutti i vantaggi, ma senza tassa annuale e con un tasso di interesse insolitamente basso.
Dal punto di vista visivo, la nuova campagna di M-Budget è ambientata in un contesto lussuoso, dove il marchio economico sembra non avere nulla a che fare. O forse sì, come suggeriscono i titoli, scritti nel tipico stile di M-Budget: "All'aragosta non importa quale carta si usi per pagarla". Questo soggetto è conservato in un elegante bianco come una nobile carta da menu. Per il resto, l'AD Grischa Rubinick ha lavorato costantemente con il codice colore scuro e oro per suggerire il lusso associato alle carte di credito.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler sulla carta di credito M-Budget WW: Quando la vostra Migros fu fondata nel 1925, lo statuto prevedeva "1. rigoroso pagamento in contanti". Ora state introducendo la carta di credito M-Budget. Un tradimento dei vostri principi? Gottlieb Duttweiler: Anche nei miei vecchi testi si trova la frase: "La Migros non può più essere o essere un'azienda come le altre". Ciò che è importante oggi è che, finché restiamo fedeli a noi stessi, la lotta deve continuare e questo percorso deve essere una benedizione per tutti.WW: Exxtra pubblicizza che la nuova carta di credito può essere utilizzata anche per pagare i vestiti da Gucci. È questo che volete? Duttweiler: Le persone dovrebbero avere sempre qualcosa da aspettarsi. In nessuna esistenza dovrebbe mancare un po' di avventura. Voglio illuminare la vita quotidiana, spesso un po' cupa, di molte persone. Noi di Migros vogliamo portare avanti la spesa. Non siamo fanatici. WW: Pensa che i suoi clienti vogliano una Migros così moderna oggi? Duttweiler: Nel 1950 avevamo 200 negozi e 200.000 soci della cooperativa. Si sono chiesti più volte se una ventata di aria fresca non avrebbe fatto bene a Migros ovunque. Non era forse dovere di Migros iniziare una lotta generale contro l'arretratezza e l'inerzia dell'intero settore della distribuzione? Così nel 1950 ci fu una votazione e i soci della cooperativa decisero a stragrande maggioranza che la Migros avrebbe dovuto perseguire una politica attiva dei consumatori anche in settori diversi da quelli tradizionali.WW: Non teme un problema di sovraindebitamento? Duttweiler: La Migros è solvibile almeno quanto la Kreditanstalt.WW: E il pericolo di acquistare alcolici con la carta? Duttweiler: Il desiderio istintivo di stimolanti ha probabilmente il suo scopo nel corso delle funzioni corporee.WW: Crede nel futuro di M-Budget? Duttweiler: La mancanza di fiducia nel futuro è un peccato contro la comunità nazionale.Intervista: Andreas Panzeri
Le risposte sono citazioni reali.
Migros è ormai nota per offrire praticamente tutti i prodotti di uso quotidiano in questa economica versione verde e bianca. Il fatto che non siano solo le persone a basso reddito e le famiglie numerose a farne uso, ma l'intera popolazione svizzera, è probabilmente dovuto non solo al buon rapporto qualità-prezzo dei prodotti, ma sicuramente anche allo status di culto del marchio. Ma il carattere enfaticamente intelligente e pragmatico dell'originale discount svizzero è sufficiente a far sì che le persone tirino fuori senza vergogna la plastica verde e bianca dai loro portafogli di pelle, anche nei ristoranti eleganti? O a pagare i marchi di fascia alta con M-Budget nelle boutique di design?
Invece di concentrarsi sui vantaggi della nuova carta di credito M-Budget nella pubblicità, Exxtra Kommunikation si appella piuttosto all'atteggiamento "non sono stupido" della popolazione, come spiega il CD Dieter Hofmann. In modo sottilmente ironico, i cartelloni pubblicitari mostrano che, nonostante l'aspetto economico, la carta è utile come qualsiasi altra carta di credito. E i fatti parlano chiaro: dopo tutto, questa carta M-Budget non solo regala punti Cumulus per ogni acquisto, anche all'estero. È anche una MasterCard a tutti gli effetti con tutti i vantaggi, ma senza tassa annuale e con un tasso di interesse insolitamente basso.
Dal punto di vista visivo, la nuova campagna di M-Budget è ambientata in un contesto lussuoso, dove il marchio economico sembra non avere nulla a che fare. O forse sì, come suggeriscono i titoli, scritti nel tipico stile di M-Budget: "All'aragosta non importa quale carta si usi per pagarla". Questo soggetto è conservato in un elegante bianco come una nobile carta da menu. Per il resto, l'AD Grischa Rubinick ha lavorato costantemente con il codice colore scuro e oro per suggerire il lusso associato alle carte di credito.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler sulla carta di credito M-Budget WW: Quando la vostra Migros fu fondata nel 1925, lo statuto prevedeva "1. rigoroso pagamento in contanti". Ora state introducendo la carta di credito M-Budget. Un tradimento dei vostri principi? Gottlieb Duttweiler: Anche nei miei vecchi testi si trova la frase: "La Migros non può più essere o essere un'azienda come le altre". Ciò che è importante oggi è che, finché restiamo fedeli a noi stessi, la lotta deve continuare e questo percorso deve essere una benedizione per tutti.WW: Exxtra pubblicizza che la nuova carta di credito può essere utilizzata anche per pagare i vestiti da Gucci. È questo che volete? Duttweiler: Le persone dovrebbero avere sempre qualcosa da aspettarsi. In nessuna esistenza dovrebbe mancare un po' di avventura. Voglio illuminare la vita quotidiana, spesso un po' cupa, di molte persone. Noi di Migros vogliamo portare avanti la spesa. Non siamo fanatici. WW: Pensa che i suoi clienti vogliano una Migros così moderna oggi? Duttweiler: Nel 1950 avevamo 200 negozi e 200.000 soci della cooperativa. Si sono chiesti più volte se una ventata di aria fresca non avrebbe fatto bene a Migros ovunque. Non era forse dovere di Migros iniziare una lotta generale contro l'arretratezza e l'inerzia dell'intero settore della distribuzione? Così nel 1950 ci fu una votazione e i soci della cooperativa decisero a stragrande maggioranza che la Migros avrebbe dovuto perseguire una politica attiva dei consumatori anche in settori diversi da quelli tradizionali.WW: Non teme un problema di sovraindebitamento? Duttweiler: La Migros è solvibile almeno quanto la Kreditanstalt.WW: E il pericolo di acquistare alcolici con la carta? Duttweiler: Il desiderio istintivo di stimolanti ha probabilmente il suo scopo nel corso delle funzioni corporee.WW: Crede nel futuro di M-Budget? Duttweiler: La mancanza di fiducia nel futuro è un peccato contro la comunità nazionale.Intervista: Andreas Panzeri
Le risposte sono citazioni reali.
