Les marketeurs investiraient du temps de travail supplémentaire dans la créativité
Une récente enquête menée auprès de responsables marketing en Allemagne et en Suisse montre à quel point des technologies telles que l'IA influencent d'ores et déjà le quotidien professionnel dans ce secteur. Malgré le débat très présent autour de la personnalisation et de l'automatisation, la dimension créative reste au cœur du marketing.
Selon l'étude d'Adobe et de Techconsult, environ 51 % des personnes interrogées consacrent plus d'un quart de leur temps de travail à des tâches créatives, 22 % y consacrant même plus de la moitié de leur temps. Si les marketeurs disposaient d'une heure supplémentaire par jour, 36 % l'utiliseraient pour des tâches créatives, tandis qu'environ 24 % investiraient plus de temps pour des tâches stratégiques.
Planification, contenu et réunions
Le quotidien du marketing reste néanmoins marqué par le multitâche : le développement de stratégies, la production de contenus, l'analyse ainsi que les réunions représentent plus de 70 pour cent de la charge de travail quotidienne. Il est particulièrement frappant de constater que les personnes interrogées sont très ouvertes à l'utilisation de l'IA pour automatiser des tâches telles que les rapports (20 %), la planification des médias sociaux (19 %) et la création de contenu (16 %).
Ouvert à l'automatisation
L'enquête montre également que les marketeurs considèrent l'IA comme un outil qui facilite et améliore leur travail. Ainsi, l'ouverture à l'utilisation de l'IA est grande - et ce, dans tous les domaines d'activité. Les domaines les plus souvent cités sont les rapports et les analyses de performance (20 %), la planification et les publications sur les médias sociaux (19 %) ainsi que la création de contenu (16 %). Mais les domaines classiques tels que l'e-mail marketing (14 %), la génération de leads et la communication avec les clients (10 % chacun) ainsi que la planification média (9 %) sont également considérés comme des candidats appropriés pour l'automatisation.
L'enquête a été conçue et réalisée par Techconsult à la demande d'Adobe. En avril 2025, 206 responsables marketing allemands et suisses issus de différents secteurs ont été interrogés à ce sujet sur leur travail quotidien.
