I marketer investirebbero più tempo di lavoro nella creatività

Secondo lo studio di Adobe e Techconsult, circa il 51% degli intervistati dedica più di un quarto del proprio tempo lavorativo a compiti creativi, mentre il 22% ne dedica addirittura più della metà. Se i marketer avessero un'ora in più al giorno, il 36% la userebbe per il lavoro creativo, mentre circa il 24% investirebbe più tempo in attività strategiche.

Pianificazione, contenuti e riunioni

Tuttavia, la vita quotidiana nel marketing rimane caratterizzata dal multitasking: lo sviluppo di strategie, la produzione di contenuti, l'analisi e le riunioni rappresentano oltre il 70% del carico di lavoro quotidiano. Colpisce in particolare l'elevato livello di apertura degli intervistati verso l'utilizzo dell'IA per automatizzare attività come il reporting (20%), la pianificazione dei social media (19%) e la creazione di contenuti (16%).

Aperto all'automazione

L'indagine mostra anche che i marketer vedono l'IA come uno strumento che facilita e migliora il loro lavoro. C'è una grande apertura verso l'uso dell'IA, in tutte le aree di attività. I report e le analisi delle performance (20%), la pianificazione e la pubblicazione sui social media (19%) e la creazione di contenuti (16%) sono i più citati. Tuttavia, anche campi classici come l'email marketing (14%), la lead generation e la comunicazione con i clienti (10% ciascuno) e la pianificazione dei media (9%) sono considerati candidati adatti all'automazione.

L'indagine è stata progettata e condotta da Techconsult per conto di Adobe. Nell'aprile 2025, 206 responsabili marketing tedeschi e svizzeri, provenienti da un'ampia gamma di settori, sono stati interrogati sul loro lavoro quotidiano.