Sayhey et Carvolution repensent la publicité automobile
L'agence Sayhey, basée à Bienne, a développé pour Carvolution une campagne télévisée de témoignages qui se démarque des publicités automobiles classiques. Avec le slogan « Les règles sont faites pour être enfreintes », l'objectif est de positionner l'abonnement automobile comme une alternative au leasing et à l'achat d'une voiture.
La campagne sur un look visuel accrocheur avec des angles et des positions de caméra inhabituels. "Nous avons mis de côté la composition classique des images et avons délibérément opté pour des angles et des perspectives inattendus afin de créer un look dynamique et accrocheur", explique Jason Schoch, directeur général de Sayhey.
Particulièrement peu conventionnel pour la branche automobile : la caméra est placée à l'extérieur de la voiture, alors que les protagonistes sont tout de même audibles - un moyen stylistique qui doit créer une proximité et rendre la campagne encore plus personnelle.
Les images, entièrement produites en studio, montrent des scènes réalistes du coucher du soleil à la conduite de nuit. La série de vidéos met en scène la mobilité comme faisant partie du quotidien et vise à rendre la marque Carvolution tangible et humaine à travers des histoires de vie authentiques.
En outre, la campagne s'inscrit dans une tendance. Selon les données, de plus en plus d'automobilistes renoncent à la possession d'une voiture classique et préfèrent des solutions de mobilité flexibles. Au lieu de se concentrer sur le véhicule lui-même, la campagne met l'accent sur le fait que la mobilité est plus qu'une simple voiture - elle fait partie de la vie.
