Arrêt de la FM : les radios privées et les annonceurs en profitent
L'arrêt de la diffusion en FM par la SSR à la fin de l'année 2024 a bouleversé le paysage radiophonique suisse – du moins temporairement. Les stations de radio privées enregistrent une augmentation de leur audience, dont les annonceurs peuvent actuellement tirer profit.
L'arrêt de la transmission OUC pour les stations de radio SRF au 31 décembre 2024 a eu un impact sur le marché de la radio en Suisse. Selon les données de Mediapulse, les stations de la SSR ont perdu environ 450'000 auditeurs au premier trimestre 2025, ce qui correspond à une baisse de 15% de la pénétration quotidienne. Dans le même temps, les radios privées ont pu augmenter leur pénétration de 17% en moyenne, car de nombreux anciens auditeurs OUC ont opté pour des fournisseurs qui continuent à diffuser en analogique.
Les chaînes privées et le marché publicitaire en profitent
Pour le marché publicitaire, cette évolution offre de nouvelles possibilités : Malgré l'augmentation de l'audience, les stations de radio privées n'ont jusqu'à présent pas adapté leurs tarifs publicitaires. Les annonceurs atteignent donc un public plus large pour le même prix, ce qui augmente l'efficacité de leurs campagnes. Hans Lackner, directeur des opérations chez Swiss Radioworld, explique : "Les données du marché indiquent un décalage structurel temporaire qui ouvre un potentiel supplémentaire, surtout pour les opérateurs privés".
Swiss Radioworld voit également des opportunités pour la publicité audio numérique et les services de streaming comme SoundCloud et TuneIn. La filiale du Goldbach Group aide les annonceurs à atteindre leurs groupes cibles de manière ciblée via divers canaux et à profiter de l'évolution des habitudes d'écoute.
La SSR mise sur la numérisation et la stabilisation à long terme
La SSR estime que les chiffres actuels sont conformes aux attentes. Avec une part de marché de 53%, elle reste en tête devant les chaînes privées qui représentent ensemble 41%. Selon elle, le recul est un mouvement de transition attendu, car la conversion et le rééquipement prennent du temps. "La grande majorité des auditeurs de radio en Suisse écoute déjà en numérique", souligne la SSR dans sa prise de position. Plus de 80 pour cent des minutes de radio écoutées le sont aujourd'hui via Internet ou DAB+.
Selon la SSR, l'arrêt anticipé a également été motivé par des raisons économiques : La technologie analogique OUC est inefficace et coûteuse. De plus, on voulait ouvrir la voie à la numérisation de l'ensemble du marché, puisque toutes les stations arrêteront les OUC au plus tard fin 2026. La SSR part du principe que ses chiffres d'utilisation se redresseront avec la progression de la migration numérique.
