Spegnimento dell'FM: le stazioni radio private e gli inserzionisti ne traggono vantaggio
Lo switch-off della SRG in FM alla fine del 2024 ha cambiato il panorama radiofonico svizzero, almeno temporaneamente. Le stazioni radiofoniche private stanno registrando un aumento della portata, di cui gli inserzionisti possono attualmente beneficiare.

Lo spegnimento delle trasmissioni in FM per le stazioni radiofoniche della SRF il 31 dicembre 2024 ha avuto ripercussioni sul mercato radiofonico svizzero. Secondo i dati di Mediapulse, nel primo trimestre del 2025 le stazioni della SSR hanno perso circa 450.000 ascoltatori, il che corrisponde a un calo della portata giornaliera del 15%. Allo stesso tempo, le stazioni radiofoniche private sono state in grado di aumentare la loro portata in media del 17%, poiché molti ex ascoltatori FM sono passati a fornitori che continuano a trasmettere in analogico.
Le emittenti private e il mercato pubblicitario ne traggono vantaggio
Questo sviluppo apre nuove opportunità per il mercato pubblicitario: Nonostante l'aumento dell'audience, le radio private non hanno ancora adeguato le loro tariffe pubblicitarie. Gli inserzionisti raggiungono quindi un pubblico più vasto a parità di prezzo, aumentando l'efficienza delle loro campagne. Hans Lackner, direttore operativo di Swiss Radioworld, spiega: "I dati di mercato indicano un cambiamento strutturale temporaneo che apre ulteriori potenzialità, soprattutto per i provider privati".
Swiss Radioworld vede anche opportunità per la pubblicità audio digitale e per i servizi di streaming come SoundCloud e TuneIn. La filiale del Gruppo Goldbach aiuta gli inserzionisti a raggiungere i loro gruppi target attraverso vari canali e a trarre vantaggio dall'evoluzione delle abitudini di ascolto.
La SRG si concentra sulla digitalizzazione e sulla stabilizzazione a lungo termine
La SRG ritiene che i dati attuali siano in linea con le aspettative. Con una quota di mercato del 53%, la SRG rimane leader davanti alle emittenti private con una quota complessiva del 41%. Il calo è un movimento transitorio atteso, poiché il passaggio al digitale e la conversione richiedono tempo. "La stragrande maggioranza degli ascoltatori radiofonici in Svizzera ascolta già in digitale", sottolinea la SSR nella sua dichiarazione. Oltre l'80% dei minuti di radio ascoltati oggi avviene tramite Internet o DAB+.
Secondo la SRG, lo switch-off anticipato è stato effettuato anche per motivi economici: La tecnologia analogica FM è inefficiente e costosa. Inoltre, l'obiettivo è quello di aprire la strada alla digitalizzazione dell'intero mercato, dato che tutte le emittenti spegneranno l'FM al più tardi entro la fine del 2026. La SRG presume che i suoi dati di utilizzo si riprenderanno con il progredire della migrazione digitale.