Stämpfli et la VSSM rendent la menuiserie visible
L'Association suisse des maîtres menuisiers et fabricants de meubles (VSSM) lance une vaste campagne de marketing visant à accroître la visibilité du métier de menuisier. L'objectif de cette campagne, mise en œuvre par Stämpfli, est de stimuler la demande de produits fabriqués localement et d'encourager de manière ciblée la relève.
La campagne de la VSSM doit durer jusqu'en 2030 et regroupe toutes les activités de marketing de l'association. En se concentrant sur le grand public et les jeunes qui s'intéressent à un apprentissage de menuisier, l'initiative poursuit deux objectifs principaux : D'une part, il s'agit de renforcer la conscience de la diversité des produits de menuiserie fabriqués dans la région et, d'autre part, d'enthousiasmer les jeunes talents pour la profession grâce à des informations ciblées.
La demande de produits en bois fabriqués localement est élevée, mais beaucoup ne connaissent pas l'étendue des travaux de menuiserie. "Notre secteur a encore une marge de progression en matière de commercialisation et de vente de prestations supplémentaires", explique Daniel Furrer, directeur de la VSSM. Le nouveau site web Menuisier.ch a pour but de changer cela et de donner aux personnes intéressées un aperçu de l'offre des entreprises membres.
L'offre de places d'apprentissage devient plus visible
L'accent est également mis sur la promotion de la relève. L'apprentissage de menuisier reste populaire - en 2023, le nombre d'apprentis a augmenté de 3,5 % par rapport à l'année précédente. Cependant, il existe des lacunes dans les connaissances sur les possibilités de carrière dans le secteur, en particulier chez les parents, les enseignants et les autres décideurs.
À partir de juin, la plate-forme Traumjob-schreiner.ch avec des contenus supplémentaires afin de fournir des informations complètes sur les possibilités de formation et de formation continue. Les premières activités débuteront en septembre.
La campagne a été développée en collaboration avec l'agence bernoise Stämpfli Kommunikation. Adriana Siragusano, consultante et chef de projet chez Stämpfli, souligne : "L'étroite collaboration avec la VSSM a permis de concevoir une campagne qui répond de manière ciblée aux besoins de la branche". Christian Kälin, membre du comité central de la VSSM, ajoute : "La campagne s'adresse à des groupes cibles très différents et crée une véritable valeur ajoutée pour nos presque 2 000 entreprises membres".
Le concept s'appuie sur la marque établie de l'association "Die Schreiner - Ihre Macher" et est réalisé en deux langues, l'allemand et l'italien.
