Stämpfli und der VSSM machen das Schreinerhandwerk sichtbar
Der Verband Schweizerischer Schreinermeister und Möbelfabrikanten VSSM startet eine umfassende Marketingkampagne, um das Schreinerhandwerk sichtbarer zu machen. Ziel der von Stämpfli realisierten Umsetzungen ist es, die Nachfrage nach regional gefertigten Produkten zu stärken und den Nachwuchs gezielt zu fördern.
Die VSSM-Kampagne soll bis 2030 laufen und bündelt sämtliche Marketingaktivitäten des Verbands. Mit einem Fokus auf die breite Öffentlichkeit sowie Jugendliche, die sich für eine Schreinerlehre interessieren, verfolgt die Initiative zwei Hauptziele: Zum einen soll das Bewusstsein für die Vielfalt regional gefertigter Schreinerprodukte gestärkt werden, zum anderen sollen junge Talente durch gezielte Information für den Beruf begeistert werden.
Die Nachfrage nach lokal produzierten Holzprodukten ist hoch, doch vielen ist die Bandbreite der Schreinerarbeiten nicht bekannt. «Unsere Branche hat bei der Vermarktung und im Verkauf von Zusatzleistungen noch Luft nach oben», erklärt VSSM-Direktor Daniel Furrer. Die neue Webseite Schreiner.ch soll dies ändern und Interessierten Einblicke in das Angebot der Mitgliedsbetriebe geben.
Lehrstellenangebot wird sichtbarer
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Nachwuchsförderung. Die Berufslehre zur Schreinerin oder zum Schreiner bleibt beliebt – 2023 stieg die Zahl der Lehranfänger:innen um 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dennoch gibt es Wissenslücken über Karrieremöglichkeiten in der Branche, insbesondere bei Eltern, Lehrpersonen und anderen Entscheidungsträgern.
Ab Juni wird die Plattform Traumjob-schreiner.ch mit zusätzlichen Inhalten ausgestattet, um umfassend über Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten zu informieren. Erste Aktivitäten starten im September.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Berner Agentur Stämpfli Kommunikation entwickelt. Adriana Siragusano, Consultant und Projektleiterin bei Stämpfli, hebt hervor: «Die enge Zusammenarbeit mit dem VSSM hat es ermöglicht, eine Kampagne zu gestalten, die gezielt auf die Bedürfnisse der Branche eingeht.» Christian Kälin, Mitglied des VSSM-Zentralvorstands, ergänzt: «Die Kampagne spricht ganz unterschiedliche Zielgruppen an und schafft einen echten Mehrwert für unsere knapp 2’000 Mitgliedsbetriebe.»
Das Konzept baut auf der etablierten Verbandsmarke «Die Schreiner – Ihre Macher» auf und wird zweisprachig in Deutsch und Italienisch umgesetzt.
