Le multimédia IP a une longueur d'avance
Marketing : grâce à son outil de réservation en ligne, IP Multimedia devance certains de ses concurrents.
Marketing Avec un outil de réservation en ligne, IP Multimedia se place devant certains de ses concurrents.La réservation de spots par téléphone, fax ou e-mail appartiendra bientôt au passé, du moins chez IP Multimedia. En effet, la société de commercialisation du groupe Goldbach Media, qui possède notamment les fenêtres publicitaires de ProSieben, RTL, RTL2, M6 et MTV dans son portefeuille, a fait développer le nouvel outil de réservation MediaPro, un instrument basé sur le web qui, selon les agences médias, est à peu près équivalent au standard de Publisuisse, la société de commercialisation de la SSR. Concrètement, MediaPro permet aux agences et aux clients d'accéder en ligne à la base de données IP, d'y trouver les écrans publicitaires TV et radio ou les AdScreen-Loops pouvant être occupés ainsi que leurs valeurs de performance et de procéder immédiatement aux réservations souhaitées, comme l'explique le chef de projet Fredy Grau. Peu après, la réservation est confirmée par le système.
MediaPro remplacera à partir de 2007 l'outil Adassist, développé pour les réservations radio et adapté par la suite pour les réservations TV et AdScreen. "Adassist a plus de dix ans et a atteint le zénith de ses capacités", explique Grau. Le système n'est plus à jour non plus en ce qui concerne la structure de la base de données et l'efficacité. Là où Adassist est utilisé aujourd'hui - et c'est le cas pour Radiotele en plus d'IP -, la réservation est relativement compliquée. Il faut d'abord demander par fax ou par e-mail une liste indiquant les heures de publicité encore disponibles. Ensuite, on peut envoyer les heures souhaitées. Celles-ci sont enregistrées dans le système et confirmées par l'agent de commercialisation.
Avec le nouveau MediaPro, IP pourrait désormais se placer en pole position face à ses concurrents et filiales de PubliGroupe, Radiotele et Cinecom, notamment dans le domaine de la radio. Pourrait le faire. Car l'outil doit d'abord fonctionner correctement. Certes, depuis le 13 novembre, toutes les réservations pour 2007 sont traitées via le nouvel outil, mais pour l'instant encore comme avant - par fax, téléphone et e-mail. Un essai pilote en ligne avec des agences n'aura lieu qu'à la mi-décembre. Si l'outil passe le baptême du feu, l'ensemble du secteur y aura accès à partir de février 2007.
Markus Knöpfli
MediaPro remplacera à partir de 2007 l'outil Adassist, développé pour les réservations radio et adapté par la suite pour les réservations TV et AdScreen. "Adassist a plus de dix ans et a atteint le zénith de ses capacités", explique Grau. Le système n'est plus à jour non plus en ce qui concerne la structure de la base de données et l'efficacité. Là où Adassist est utilisé aujourd'hui - et c'est le cas pour Radiotele en plus d'IP -, la réservation est relativement compliquée. Il faut d'abord demander par fax ou par e-mail une liste indiquant les heures de publicité encore disponibles. Ensuite, on peut envoyer les heures souhaitées. Celles-ci sont enregistrées dans le système et confirmées par l'agent de commercialisation.
Avec le nouveau MediaPro, IP pourrait désormais se placer en pole position face à ses concurrents et filiales de PubliGroupe, Radiotele et Cinecom, notamment dans le domaine de la radio. Pourrait le faire. Car l'outil doit d'abord fonctionner correctement. Certes, depuis le 13 novembre, toutes les réservations pour 2007 sont traitées via le nouvel outil, mais pour l'instant encore comme avant - par fax, téléphone et e-mail. Un essai pilote en ligne avec des agences n'aura lieu qu'à la mi-décembre. Si l'outil passe le baptême du feu, l'ensemble du secteur y aura accès à partir de février 2007.
Markus Knöpfli
