Des trous dans l'affiche, mais pas dans le porte-monnaie
L'agence de publicité pharmaceutique suisse a lancé pour Sandoz une deuxième campagne publicitaire sur les génériques, avec des affiches adaptées au contexte, dans toute la Suisse.
Pharma Werbeanstalt Schweiz a lancé pour Sandoz une deuxième saison de publicité pour les génériques avec des affiches contextuelles dans toute la Suisse.Le marché pharmaceutique suisse est en pleine mutation. D'un côté, l'augmentation des primes d'assurance maladie en raison de l'explosion des coûts de la santé nous inquiète. De l'autre côté, de nouveaux produits de fournisseurs offrent d'énormes possibilités d'économie : Les médicaments génériques. Avec l'introduction de la quote-part différenciée en janvier 2006, la bataille sur le marché des génériques a vraiment commencé. Sandoz peut revendiquer une grande part de ce marché. De la cinquième place, la filiale de médicaments génériques de la société bâloise Novartis est devenue en très peu de temps le numéro deux, avec une possible tendance à devenir le leader du marché.Sandoz est promu par la régie publicitaire zurichoise Suisse. Lors d'une première campagne au printemps 2006, il s'agissait de "créer la confiance dans les génériques par l'information", comme Reto Dürrenberger explique sa stratégie à la régie publicitaire. Les affiches devaient apporter des réponses aux questions suivantes : pourquoi devrais-je acheter des génériques ? Les génériques ne sont-ils pas simplement des copies bon marché ? Sont-ils également efficaces/bons ?
Entre-temps, le marché a évolué. Les médicaments génériques sont généralement acceptés et reconnus dans la conscience de la société. Il s'agit maintenant de choisir la marque. C'est pourquoi la campagne d'automne et d'hiver qui vient d'être lancée a pour objectif d'adopter un style similaire et de thématiser la situation actuelle sur le marché pharmaceutique. La communication se fait à l'aide de slogans clairs comme "Vous et votre porte-monnaie êtes sur la voie de la guérison : dans la pharmacie la plus proche" ou "Les prix des billets augmentent constamment. Pour les génériques, c'est justement l'inverse".
Les sujets textuels ont été accrochés sous forme d'"affichage contextuel", avec un lien avec l'environnement local des affiches. On trouve par exemple un sujet "Voyager en 1ère classe, payer en 2ème classe" dans les gares ou, accroché à une cabine téléphonique, "Grâce aux génériques, les médicaments chers disparaîtront tout comme les cabines téléphoniques". Des panneaux d'affichage 3D sont également utilisés. Dans le cas des affiches "Enfin, les prix des médicaments vont vaciller", tout le panneau d'affichage est à chaque fois incliné. Pour "Demandez des génériques de Sandoz à votre médecin ou à votre pharmacien", de véritables trous ont été fraisés dans l'emplacement de l'affiche. Le message "Nos prix bas peuvent vous faire tomber à la renverse" est soutenu par une poignée géante et véritablement tridimensionnelle. La collaboration avec la SGA a "très bien" fonctionné lors de la mise en œuvre, souligne la régie publicitaire.
On y travaille déjà à une nouvelle campagne pour l'année prochaine. Cette dernière, qui sera le troisième coup de Sandoz, aura toutefois "un aspect différent", comme le révèle le CD Sarah Hiltebrand.
Andreas Panzeri
Entre-temps, le marché a évolué. Les médicaments génériques sont généralement acceptés et reconnus dans la conscience de la société. Il s'agit maintenant de choisir la marque. C'est pourquoi la campagne d'automne et d'hiver qui vient d'être lancée a pour objectif d'adopter un style similaire et de thématiser la situation actuelle sur le marché pharmaceutique. La communication se fait à l'aide de slogans clairs comme "Vous et votre porte-monnaie êtes sur la voie de la guérison : dans la pharmacie la plus proche" ou "Les prix des billets augmentent constamment. Pour les génériques, c'est justement l'inverse".
Les sujets textuels ont été accrochés sous forme d'"affichage contextuel", avec un lien avec l'environnement local des affiches. On trouve par exemple un sujet "Voyager en 1ère classe, payer en 2ème classe" dans les gares ou, accroché à une cabine téléphonique, "Grâce aux génériques, les médicaments chers disparaîtront tout comme les cabines téléphoniques". Des panneaux d'affichage 3D sont également utilisés. Dans le cas des affiches "Enfin, les prix des médicaments vont vaciller", tout le panneau d'affichage est à chaque fois incliné. Pour "Demandez des génériques de Sandoz à votre médecin ou à votre pharmacien", de véritables trous ont été fraisés dans l'emplacement de l'affiche. Le message "Nos prix bas peuvent vous faire tomber à la renverse" est soutenu par une poignée géante et véritablement tridimensionnelle. La collaboration avec la SGA a "très bien" fonctionné lors de la mise en œuvre, souligne la régie publicitaire.
On y travaille déjà à une nouvelle campagne pour l'année prochaine. Cette dernière, qui sera le troisième coup de Sandoz, aura toutefois "un aspect différent", comme le révèle le CD Sarah Hiltebrand.
Andreas Panzeri
