Le top 10 des stratégies publicitaires des spots du Super Bowl 2025
Le Super Bowl n'est pas seulement le plus grand événement sportif des États-Unis, mais aussi une vitrine pour des campagnes marketing ambitieuses. m&k présente dix stratégies marquantes grâce auxquelles de grandes marques telles que Nestlé ou GoDaddy misent à nouveau délibérément sur la créativité et l'image de marque.
Nous nous penchons ci-après sur les dix stratégies marketing les plus frappantes des spots publicitaires du Super Bowl de cette année. Il reste à savoir si ces tendances se retrouveront également dans les grands festivals de publicité comme les Cannes Lions.
Appel à la nostalgie
Les marques qui ont misé sur la nostalgie ont obtenu un écho important en suscitant des émotions chez les spectateurs. Par exemple, Hellmann's a utilisé cette stratégie en recréant la fameuse scène du traiteur dans le film "When Harry Met Sally". Cette nouvelle mise en scène avait pour but de créer un lien émotionnel avec le public.
L'humour comme clé
L'humour était un élément central de nombreux spots publicitaires, car il attirait l'attention des spectateurs et les divertissait. Uber Eats a par exemple misé sur une représentation humoristique avec des célébrités telles que Charlie XCX, Martha Stewart et Matthew McConaughey, qui agissaient les uns avec les autres dans un setting loufoque.
Coup de projecteur sur des personnalités
Le recours à des célébrités est resté une stratégie éprouvée pour augmenter la crédibilité et la portée des campagnes. GoDaddy s'est par exemple associé à l'acteur et entrepreneur Walton Goggins. Il a utilisé GoDaddy Arrow pour créer sa propre entreprise.
Storytelling interactif
Les marques qui ont activement impliqué leurs fans dans les campagnes ont obtenu une attention et un engagement élevés. Doritos a ainsi laissé les fans créer leurs propres spots publicitaires et voter pour les meilleurs. Le spot gagnant, intitulé "Abduction", a été diffusé lors du Super Bowl.
Stratégies de teasing
L'utilisation ciblée de teasers avant le Super Bowl a permis d'augmenter l'excitation et l'intérêt pour le spot publicitaire proprement dit. Coffee Mate, par exemple, a utilisé des teasers avec Shania Twain, qui chantait une chanson spécialement composée pour l'occasion, afin d'augmenter l'anticipation du spot du Super Bowl.
Intégration des médias sociaux
Une forte présence sur les médias sociaux était indispensable pour augmenter la visibilité des campagnes et créer des moments interactifs. À titre d'exemple, Instacart a utilisé des canaux tels qu'Instagram, TikTok, Threads et X pour interagir avec d'autres marques et faire monter l'excitation à l'approche du Super Bowl.
@instacart Delivering the team up you never knew you needed. 💚 @Old Spice @Pillsbury
Pertinence culturelle
Dans son spot du Super Bowl, Coffee Mate a misé de manière ciblée sur la pertinence culturelle en combinant la "quatrième vague" de la culture du café et des éléments de la culture pop. La "quatrième vague" représente une culture du café individualisée et expérimentale, dans laquelle les médias sociaux jouent un rôle central. Coffee Mate s'est positionné exactement dans cette tendance avec son nouveau produit Cold Foam.
Le spot publicitaire mettait en scène l'expérience gustative de Cold Foam à travers une langue dansante, qui servait de métaphore surréaliste. Un jingle de Shania Twain renforçait le lien avec la culture pop, sans qu'elle n'apparaisse elle-même dans le spot. La mise en scène non conventionnelle avait pour but d'interpeller en particulier un groupe cible plus jeune et avide d'expériences.
Focalisation sur le divertissement
Le Super Bowl n'est pas seulement un événement sportif, c'est aussi un spectacle de divertissement. Les marques qui ont su rendre leurs spots publicitaires divertissants ont gagné l'attention des spectateurs. Les mascottes d'Instacart en sont un exemple, car elles créent une expérience divertissante.
Authenticité
Les marques qui se sont présentées de manière authentique et qui ont communiqué leurs valeurs de marque de manière crédible ont pu gagner la confiance des téléspectateurs. exemple : GoDaddy a présenté Walton Goggins comme un véritable entrepreneur, qui a utilisé GoDaddy Arrow pour développer sa marque. (voir vidéo ci-dessus).
Intégration de l'IA
Des marques comme GoDaddy ont démontré l'utilisation de l'IA pour soutenir leurs stratégies de marketing et le développement de produits. Par exemple, GoDaddy a utilisé l'IA pour créer le site web et le logo de "Goggins Goggles" et a montré comment l'IA peut aider les petites entreprises.
